Біля станції метро "Олімпійська" з 1 вересня працюватиме новий книжковий магазин, що анонсувався як найбільший у Києві та подавався як втілення мрії засновника — бізнесмена Дмитра ФеліксоваДмитро Феліксов у 1999-му видавав електронну музику; 5 років видавав журнал про музику, понад 10 років створював музичне медіа "Топдіджей", останні 12 років очолює компанію concert.ua, також є співзасновником концертного майданчика "Бельєтаж" та медіа "Слух". — і який не оминув дискусій ще в процесі створення (друг Феліксова, маркетолог Андрій Федорів писав, що українці мало читають і майже немає класних книгарень).
Ідеться про заклад Readeat. Суспільне Культура побувало на передвідкритті книгарні й розповідає, чому для лого обрали кота, які цілі у Readeat та де з'являться нові магазини мережі.
Асортимент, ціни та Київ: наповнення Readeat
Книгарня має два поверхи, куточок мерчу, живі рослини на стінах. Посеред дитячого відділу — картонна 3D-модель "Батьківщини-Матері" з гербом-тризубом (такі конструктори є в асортименті Readeat). З вікон відкривається вид на будівлі вулиці Антоновича. На вході відвідувачів зустрічають працівниці та пояснюють логіку простору. На передвідкритті можна пригоститися кавою, вином та закусками. У книгарні також є тематичні фотозони за мотивами кількох книжок, зокрема "Світанку Малібу" Тейлор Дженкінс Рід.
У запрошенні на захід власник пише: "Привіт! Я — Дмитро Феліксов. І я — мрійник. Я мрію про те, що дуже скоро Україна переможе й стане найуспішнішою країною зі стрімким розвитком. Вірю, що культура, зокрема література, — фундамент щасливого мирного життя. Я мрію стати частиною цього Всесвіту й тому відкриваю книгарню".
Дмитро розповів Суспільне Культура, що дуже задоволений, як команда все підготувала до відкриття:
"Моє найбільше досягнення в тому, що сьогодні здійснилася моя мрія! Я просто надихнувся цією ідеєю. Ідея перетворилася на мрію. Моя донька дуже любить читати: у вільний день може за день прочитати цілу книгу англійською мовою. Вона мріє стати письменницею. Я вирішив зазирнути в цей світ і побачив, який він безкраїй. Поєднав це з тим, що я шукав нового себе. Шукав щось, що я можу робити з більшою суспільною користю, використовуючи власні навички. Мені здалося, що книга плюс те, що я вмію, може бути і корисним, й успішним".
Оформлення для книгарні, інтер'єр розробила дружина Феліксова, кота на логотип запропонував син. У дизайні помітно багато Києва. Дмитро Феліксов каже, що дуже любить столицю, тож створив колекцію Readeat (шопери, піни, наліпки, кухлі, худі) навколо міста. Згадав і про Instagram-проєкт "Київ читацький", де люди в столиці розповідають про свої улюблені книги.
"Ідея Києва мене надихає. Спершу я створив кухоль, на якому зобразив найбільш вагомі для мене елементи міста. Це і Батьківщина-Мати з оновленим тризубом, і пам'ятник Володимиру в захисних конструкціях, і напівзруйнований будинок «Квіти України», і «Кураж-базар»", — каже Феліксов. На його думку, дивлячись на ці елементи, людина точно не переплутає і зрозуміє, що тут змальовано літо-2023.
Асортимент книгарні — близько 8 тисяч найменувань. Видавництво не створюватимуть, але в Києві ще планують розширити мережу до 5 книгарень, зокрема й на лівому березі, біля Харківського масиву, Позняків. Це, за словами Феліксова, необхідна операційна бізнес-модель, щоб отримати передумови для стабільного зростання. Бо витрати на одну книгарню дуже значні: бухгалтери, фінансові директори, HR, маркетологи — це люди, які у своїй роботі можуть охоплювати більш як одну книгарню.
Й у фізичній крамниці, і в онлайн-книгарні, яка запрацює за тиждень, ціни на книжки обіцяють без націнок, за прайсом видавництв. За таким підходом працює і, наприклад, книгарня "Сенс", тобто продає книжки за рекомендованою ціною від видавництва.
На обидва дні передвідкриття мають прийти близько 200 людей. Надалі в книгарні планують проводити навколокнижкові заходи, наприклад презентації.
"Головне моє враження від сьогодні — я впорався! Я досягнув цієї контрольної точки. Мрія про відкриття здійснилась. Тепер рухаємось далі", — підсумував Дмитро в коментарі Суспільне Культура.
Юлія, книжкова консультантка, сказала, що тут зібралася доволі умотивована команда. Кожен працівник може розповісти про весь асортимент, але консультанти розподілилися за жанрами, адже стелажів багато. Розподілялися за власними сподобаннями: хто в якій літературі краще орієнтується.
Працівники кажуть і про технічні моменти роботи книгарні: каса на другому поверсі, на першому — кава й десерти; під час повітряної тривоги заклад не працюватиме, бо укриття тут немає. Поки що немає подарункового пакування книжок, є фірмові пакети, але з часом, кажуть консультанти, може з'явитися й щось ошатніше.
Засновник додає: щовечора тут гратиме жива музика.
Цінності та інтер'єр: книжкові блогери в Readeat
На передвідкритті Readeat Суспільне Культура зустріло декількох книжкових блогерів. Блогерка Олена, яка веде "Книгоджунглі" каже, що візуально книгарня їй дуже сподобалась, а також відзначає живу музику.
"Прийшла подивитися, бо обіцяли, що це буде найбільша книгарня Києва. Уже пригледіла дві книжки. До речі, не всі книжки тут за первинними цінами, знайшла видання, яке на сайті видавництва дешевше. Але з переваг: я думала, тут будуть лише новинки, однак от бачу видання 2016 року. Його ніде вже не знайти, а тут є", — розповідає Олена.
Блогерка Аліса з каналу Peake-week Papers каже, що прийшла на передвідкриття, бо книгарні — це її другий дім: "Враження в мене найкращі. Тут дуже стильно, сучасно, і коли ти сюди заходиш, то думаєш: блін, книжки — це кльово! Відчуваю гордість, що в нас відтепер є ще й така книгарня. Іноземці будуть заходити і думати: «От би нам таку книгарню!» Але вона в Україні, в найкращій країні у світі". Аліса зауважує великий асортимент, але додає: "Хотілося, щоби завтра половини вже не було, щоби книгарня стала популярною".
Інша популяризаторка книжок Людмила, відома як "Люда Вишневий Цвіт", нагадала, що відкриттю книгарні передували суперечливі заяви власника, тому їй було цікаво подивитися, чи "всі ці досить пафосні заявлені речі будуть втілені":
"Загалом я радію за будь-які книжкові проєкти. Якщо ця книгарня буде успішною, то виграють усі: і блогери, й особливо видавці й письменники, за яких ми дуже вболіваємо. Не скажу, що в мене є до Readeat якась особлива лояльність, бо певні скандали, які передували відкриттю, дуже зіпсували враження. Так, приміщення велике, красиве, музика, антикварні меблі — але це не найважливіше суто для мене в книгарні. Напевне, для мене вагоміші якісь спільні цінності. Поки що я їх не відчуваю, але тут працюють мої хороші знайомі. Буду спостерігати!"
Вибір назви, лого та цілей Readeat
Під час офіційного відкриття Феліксов у промові заявив, що ідея книгарні збіглася з емоційно важким періодом у його житті минулого літа, коли він шукав нових орієнтирів, і тоді його надихнула книга: "Мене надихнула можливість застосовувати свої сильні сторони в розбудові сервісних бізнес-моделей. Я розумію, що війна зараз іде не лише за наші території і вбиває не лише наших людей. Росіяни хочуть знищити нашу культуру, і книга є тим інструментом, завдяки якому ми можемо підсилювати себе сьогодні, завтра і назавжди".
Крім того, бізнесмен вважає своєю перевагою те, що його досвід "не травмований книжковою галуззю", тож це впливає на його дії та комунікацію, яку він називає "радикальною відвертістю".
Дмитро також розказав, що кіт на лого книгарні з'явився з ініціативи його сина: якщо куточок з каміном у кінці другого поверху — це вітальня Ґрифіндора, то там має бути кіт. Щодо назви Readeat — Феліксов робив попередні дослідження, опитування. І найбільше йому впало в око те, що люди, які читають, кажуть про гарну книгу як про таку, що її можна проковтнути, прочитати від краю до краю: "Це й наштовхнуло на таку функціональну назву, яка ще й звучить як дієслово".
Головна ціль засновника Readeat — розвиток читання в Україні: "Книга, якщо говорити бізнесовими термінами, — це певна послуга, яку читач винаймає для себе. Це і медитація, і навчання, і рефлексія, і спілкування... Рівень читання й купівлі книжок у нашій країні далекий від європейського. Ми хочемо допомогти читачу зробити останній крок до книги — піти й придбати".
Крім того, Readeat підтримуватиме бібліотеки прифронтових зон. Наразі колектив обрав п'ять книгозбірень Миколаївської області, 5 % від загального обігу книгарні йтиме їм на книжки. Крім того, на першому поверсі закладу є полиця літератури, яку можна придбати спеціально для Миколаївщини.
Скандал навколо Readeat
Власник маркетингової агенції Fedoriv Андрій Федорів 4 серпня написав у Facebook: "Українці читають мало. Книжки не купують. Тому майже немає класних книжкових. (...) Майже як народна мудрість «Чому дурні, бо бідні. Чому бідні, бо дурні»".
Після цих слів Федорів навів рекламу і концепцію нової книгарні Readeat свого друга Дмитра Феліксова. Ще до запуску книгарня викликала обговорення у Twitter (Х) після того, як одна користувачка написала про те, як відбувається наповнення сайту товарами: за опис однієї книжки пропонували 4 грн.
У коментарях Федоріву закидали знецінення книговидавничої справи, роботи книгарень та друкарень, які втрималися або відкрилися під час повномасштабного вторгнення Росії. Згодом у коментарі для програми Суспільне Культура "Культура на часі" Федорів перепросив за свій допис: "Якщо ми говоримо про пост, то він був неправильний. Мені не вдалося коректно донести свою думку, і мої формулювання образили людей, вони сприйняли ці формулювання як зверхні. І якщо це так було прочитано, значить це так і було. Мені соромно, мені сумно і я прошу у всіх вибачення щодо цього", — зазначив він.
Читайте нас у Facebook, Instagram і Telegram, дивіться наш YouTube
Поділіться своєю історією з Суспільне Культура. З нами можна зв'язатися у соціальних мережах та через пошту: [email protected]
