Ще двадцять років тому успіх фільму чи серіалу залежав від критиків, рейтингів і касових зборів. Якщо шоу закривали, фанати могли хіба що написати листа телеканалу або зібрати кілька тисяч підписів на його відновлення. Проте в цифрову епоху фанати отримали більше важелів впливу.
Розповідаємо, як соцмережі перетворили прихильників на організовані цифрові спільноти, які можуть впливати на сюжети, запускати тренди та буквально змушувати великі студії переглядати свої рішення.
Гадаю, кожен із нас у підлітковому віці дивився серіали, фільми й телешоу та співпереживав долі улюбленого персонажа чи персонажки. Та, певно, більше розчарування викликав факт завершення стрічки, оскільки улюблений проєкт хочеться дивитися чи не вічно. Але глядачі могли лише спостерігати за розвитком подій, бо сценарій уже написаний, а фінал визначений задовго до прем'єри. Проте з розвитком технологій фанатів почали дедалі частіше й глибше залучати до сюжету та виробництва контенту.
Першими проєктами, де глядачі отримали реальний вплив на розвиток подій, стали реаліті-шоу. Одним із перших був "Великий брат" (Big Brother), згодом цю модель популяризувало American Idol. Через телефонні дзвінки, SMS, а пізніше — онлайн-голосування аудиторія почала вирішувати, хто залишиться в шоу, а хто вибуде.
Згодом цей підхід перейняли десятки інших талант-шоу та реаліті, зокрема "X-Фактор", "Голос" та "Україна має талант". Відтоді глядачі стали не лише спостерігачами, а й безпосередніми учасниками телевізійного процесу. Проте справжня трансформація відбулася з появою соцмереж.
Інтерактивне голосування стало лише першим кроком. Соцмережі дали фанатам значно потужніший інструмент впливу. Вони навчилися організовувати масштабні кампанії, які іноді змушували студії скасовувати власні рішення — від закриття серіалів до випуску нових версій фільмів.
Одним із найвідоміших прикладів впливу фанатської спільноти на рішення великої студії Warner Bros. можна назвати кампанію #ReleaseTheSnyderCut.
У 2017 році на екрани вийшов фільм "Ліга справедливості". Під час виробництва режисер Зак Снайдер залишив проєкт через сімейну трагедіюЙдеться про самогубство його доньки Отем Снайдер., а завершував стрічку вже інший режисер — Джосс Відон. Через це фінальна версія фільму суттєво відрізнялася від початкового задуму Снайдера. Багато прихильників були переконані, що студія не дала режисерові реалізувати власне бачення, і почали вимагати випуску його оригінальної версії.
Так народилася кампанія #ReleaseTheSnyderCut. Впродовж кількох років фанати виводили хештег у світові тренди, купували рекламні білборди, запускали рекламу під час Comic-Con, орендували літак із банером над штаб-квартирою Warner Bros., а також збирали кошти на благодійність, водночас привертаючи увагу до своєї кампанії.
У 2020 році стримінговий сервіс HBO Max оголосив, що випустить режисерську версію "Ліги справедливості". У пресрелізі компанія прямо подякувала фанатам і згадала глобальний рух #ReleaseTheSnyderCut, визнавши його важливим чинником ухвалення цього рішення.
Втім, історія мала й інший бік. Згодом журналісти повідомляли, що частину активності в соцмережах могли штучно підсилювати боти, а окремі прихильники кампанії вдавалися до онлайн-переслідування керівників студії та критиків фільму.
Схожі історії відбувалися у світі серіалів. У травні 2018 року телеканал Fox оголосив про закриття комедійного серіалу "Бруклін 9-9" після п'яти сезонів. Це рішення миттєво викликало хвилю обурення серед прихильників.
У соцмережах за лічені години хештег #SaveB99 став одним із найпопулярніших. До кампанії долучилися не лише глядачі, а й актори, сценаристи та десятки відомих людей. Уже наступного дня телеканал NBC оголосив, що продовжить виробництво серіалу та зніме новий сезон. Згодом актори неодноразово заявляли, що саме масштабна підтримка фанатів допомогла врятувати проєкт.
Того ж 2018 року телеканал Fox закрив серіал "Люцифер" після трьох сезонів. Майже одразу в соцмережах розпочалася кампанія #SaveLucifer, яка швидко стала глобальною. Фанати масово поширювали хештег, збирали підписи та закликали інші платформи врятувати серіал.
Приблизно через місяць стримінговий сервіс Netflix оголосив, що продовжить виробництво проєкту. Зрештою платформа випустила ще три сезони. Хоча Netflix не заявляв, що рішення ухвалили виключно через кампанію фанатів, історію "Люцифера" часто називають одним із найуспішніших прикладів того, як активність аудиторії допомогла привернути увагу до закритого серіалу.
Бразильський феномен теленовел
На відміну від більшості американських серіалів, де всі епізоди зазвичай готові ще до прем'єри, бразильські теленовели часто створюють паралельно з показом. Поки перші серії вже виходять в ефір, сценаристи продовжують писати наступні, аналізуючи рейтинги та реакцію аудиторії. Такий принцип виробництва дозволяє змінювати окремі сюжетні лінії буквально під час трансляції сезону.
Якщо якийсь другорядний персонаж несподівано стає улюбленцем глядачів, автори можуть збільшити його екранний час. Якщо романтична пара не викликає симпатії, її історію скорочують або повністю змінюють. Іноді навіть негативний герой поступово перетворюється на позитивного, якщо аудиторія починає йому співпереживати. Такі зміни давно стали звичною практикою для найбільшого бразильського мовника TV Globo, який щотижня охоплює десятки мільйонів глядачів.
В останні роки до телевізійних рейтингів додався ще один інструмент — соцмережі. Продюсери та дослідницькі команди Globo відстежують коментарі, меми, тренди в X, реакції в Instagram і TikTok, щоб зрозуміти, які персонажі або сюжетні лінії найбільше захоплюють аудиторію. Представники компанії відкрито говорять, що такі дані допомагають коригувати розвиток історії ще до завершення зйомок.
Як приклад можна навести теленовелу Torre de Babel (1998). Після негативної реакції частини аудиторії на лесбійську пару Леїли та Рафаели сценаристи прибрали персонажок із сюжету: вони загинули під час вибуху торговельного центру. Це рішення й досі вважають одним із найсуперечливіших випадків, коли реакція глядачів вплинула на сценарій.
Інший приклад — Avenida Brasil (2012). Після того, як персонажка Ніна стала надзвичайно популярною, автори приділили її сюжетній лінії ще більше уваги, а фінальні серії активно допрацьовували вже під час показу, враховуючи реакцію глядачів.
Схожий підхід використовують і бразильські реаліті-шоу, насамперед Big Brother Brasil. Хоча основні правила гри залишаються незмінними, саме активність глядачів у соцмережах часто визначає, які учасники стають фаворитами, хто опиняється в центрі уваги редакторів і які конфлікти отримують найбільше ефірного часу. Дослідники телеканалу називають соцмережі невіддільною частиною сучасної бразильської телевізійної культури.
Упродовж останніх 25 років роль фанатів у культурній індустрії докорінно змінилася. Якщо наприкінці 1990-х вони лише голосували за учасників реаліті-шоу, то сьогодні можуть впливати на долю цілих фільмів, серіалів і навіть окремих персонажів. Соцмережі дали фанатам інструменти для самоорганізації: хештеги, петиції, флешмоби та спільні кампанії, котрі нерідко стають чинником, який студії не можуть ігнорувати.
Втім, такий вплив має і зворотний бік. Межа між конструктивним зворотним зв'язком і тиском дедалі більше розмивається. Якщо раніше остаточне рішення залишалося за режисерами та продюсерами, то сьогодні їм дедалі частіше доводиться враховувати реакцію багатомільйонної аудиторії, а також репутацію акторів та команди ще до початку роботи над проєктом.
Фанатські спільноти перестали бути просто прихильниками — вони стали повноцінними учасниками культурного процесу, оскільки самі вирішують, який контент споживати.
Читайте нас у Facebook, Instagram і Telegram, дивіться наш YouTube і TikTok
Поділіться своєю історією з Суспільне Культура. З нами можна зв'язатися у соціальних мережах та через пошту: [email protected]
