Джамала випустила сьомий студійний альбом "Рух мій". Після монументального опусу "Qirim" артистка повернулася до попмузики, межі якої вона послідовно і впевнено розширювала усі ці роки.
У 2026 році Джамала є однією з тих артисток, яких уже вважають живими легендами. Володарка Шевченківської премії, переможниця "Євробачення-2016", членкиня журі та музична продюсерка Нацвідборів, музикантка, яка послідовно і впевнено розповідає всьому світу (та й українцям) про Крим і кримськотатарську культуру.
У цьому тексті проєкту "Artилерія" я, музична журналістка Юля Ткачук, спробую заглибитись у ключові аспекти того, що робить Джамалу найкращою українською попартисткою сучасності.
Урок 1. Учись (різної!) музики з дитинства
Я б могла розпочати текст із шаблонного речення на кшталт "Вона виросла в сім'ї музикантів і співала з пелюшок…" — у випадку Джамали це справді так і було.
Як каже сама Сусана Джамаладінова (справжнє ім'я співачки), вона співала ще з трьох років, "входячи в образ" — для друзів батьків та родичів.
У інтерв'ю The Ukrainians у 2014 році Джамала говорить, що батьки були для неї музичними авторитетами. Мама Сусани працювала викладачкою в музичній школі, а тато мав освіту диригента. Батько приносив додому записи народної кримськотатарської, азербайджанської та іранської музики.
Зростаючи, Джамала слухала пісні артистів і копіювала їхню манеру: "Так у дитинстві я перетворилася на музичну платівку". Зокрема, зразком для неї була Елла Фіцджеральд, і вже в 14 років вона могла повністю скопіювати її вокальну манеру. Любов до джазу в майбутній зірці розвинув батько її подруги — музикант та аранжувальник Геннадій Асцатурян.
Музичний шлях Сусани почався класично: музична школа та коледж, паралельно — дитячі конкурси талантів. Після цього — Національна музична академія України, вокальне відділення. Але там навчання не завжди йшло гладко:
"Усе відбувалося швидше всупереч, аніж завдяки. Моя викладачка, заслужена артистка Євдокія Колесник була дуже проти виступів «поза класом». Одного разу в консерваторії довідалися про те, що я сейшенила (була сесійною вокалісткою — Ред.) на фестивалі «Єдність» з Аркадієм Шилклопером на волторні. Пані Колесник була дуже обурена, довелося навіть змінити викладачку".
До кінця навчання Джамала змінила ще двох викладачок. Закінчувала його з концертмейстеркою Наталею Горбатенко.
Молодій випускниці (з відзнакою) Сусані довелося обирати: будувати кар'єру у сфері класичної музики й оперного співу чи джазу. Вона вже вирішила, що займатиметься оперою та отримала пропозицію стажування у міланському театрі Ла Скала. Утім, паралельно її запросили на конкурс "Нова хвиля 2009".
Сусана саме там бере сценічне ім'я Джамала (це перша частина її прізвища), виступає з трьома піснями протягом трьох днів і розділяє перемогу з індонезійцем Санді Сандоро: "Саме в ті дні я зрозуміла, що хочу писати свою музику". До Ла Скали, як розумієте, ніхто вже не поїхав.
Тут і вперше публічно та яскраво проявилась одна з ключових рис Джамали — надалі вона досить часто буде йти проти безпечного плану та протоптаних стежок.
Урок 2. Не бійся пливти проти течії
Отже, Джамала вибрала будувати власну музичну кар'єру в розпал того, що зараз я називаю феноменом "голих гуртів". Сексуалізація жіночого тіла в українській попмузиці сягала піку. І серед усіх цих кейсів я можу згадати хіба що два більш-менш емансипованих відео:
- 2010 рік — Nikita ходять голі по супермаркету і співають, на які "вєрьовки" зав'яжуть чоловіка;
- 2011 рік – Тіна Кароль повністю гола, але вразлива і ніжна в кліпі "Ноченька" Алана Бадоєва.
Утім, подивіться на обкладинку першого альбому Джамали For Every Heart 2011 року — на ній вона в яскравій чалмі та з великими сережками. Образ одразу ілюструє кримськотатарське походження артистки (про цей пункт ми ще поговоримо). Цей візуальний наратив зовсім інший від звичного українській публіці.
На обкладинці другого альбому All or Nothing Джамала із канонічним для того її періоду коротким каре з мікрочубчиком — це водночас і омаж у бік її любові до джазу (адже такою була фірмова зачіска в золоті 20-ті в США), і ще можна зчитати як жест у бік історії жіночого фемінізму (у ті ж 20-ті жінки обрізали коси, щоб проявити свою емансипованість).
Своїм візуальним стилем Джамала керувала сама — і її не можна було переконати у протилежному. У ютуб-блозі для "Євробачення Україна" співачка згадувала, що музичний продюсер Нацвідбору-2016 Костянтин Меладзе ображався на неї, адже вона відмовилась вдягати чалму до образу — для виконання конкурсної пісні "1944". Хто був правий і в підсумку приніс Україні перемогу на "Євробаченні" — ми вже і так знаємо.
Та сама бунтарськість стосується і Джамалиної музики. Вона вільно дозволяє собі стрибати між жанрами протягом усієї музичної кар'єри. І хоча більш детально ми поговоримо про це в іншому пункті, тут побіжно згадаємо, у яких напрямах вона працювала.
Дебютний альбом For Every Heart зафіксовує вічну любов артистки до соулу. У другому — All or Nothing — чути впливи бритпопу.
Перший мініальбом Thank You вже видає тяжіння Джа до електронної музики. Насправді це і залишиться основними стовпами звучання артистки, проте вона ніколи не соромилася експериментів.
Наприклад, взаємодії з артистами інших жанрів. Як-от одна з найвідоміших Джамалиних пісень "Заманили", створена у співпраці з культовим етноколективом "ДахаБраха". Також в артистки є два спільних треки із реперкою Alyona Alyona (і серед них кліп на "Жалі" зібрав майже 2 млн переглядів на ютубі) та співпраця з більш "рухливим" та фанковим Monatik’ом — пісня “Кличу” теж отримала дуже позитивні відгуки.
І це я ще не згадала про "Зливу", створену спільно з Андрієм Хливнюком та "Pianoбоєм" — пісню, яка одразу ж після виходу до другої річниці Революції Гідності стала миттєвим символом боротьби цілого покоління людей.
Виходячи з цього, вам може здатися, що за що б не взялася Джамала, це буде стильно, витончено і безконфліктно. Та чи справді це так?
Урок 3. Навчись виходити з бурі переможницею
Сьогодні участь Джамали в "Євробаченні-2016" асоціюється передусім із перемогою, одним із найсильніших виступів (який досі копіюють, наприклад представниці Греції у 2025-му чи Люксембурга у 2026-му). Та тоді вибір Джамали з піснею "1944" спричинив справжній скандал.
Пісня, яка оповідала історію прабабусі Сусани, яку разом з іншими кримськими татарами виселили з рідного Криму у 1944 році росіяни, очікувано розлютила останніх — ще й на тлі анексії ними півострова у 2014-му. Російські телеканали та пропагандисти робили цілі шоу, де дискредитували артистку, писали звернення до EBU з вимогою її дискваліфікувати. Тож замість того, щоб спокійно готуватись до конкурсу, артистці доводилось перебувати ще й в самому епіцентрі "shit storm'у".
Кульмінація протистояння тривала до самої миті оголошення переможиці "Євробачення-2016", яке буквально перетворилось на змагання Росії проти України — у двійці лідерів боролись Джамала та росіянин Сергій Лазарєв. Утім, глядацьких балів Сергію не вистачило, щоб обійти Джа, і вона переможно вийшла з цієї історії — а заразом увесь світ дізнався про злочин, який Росія вчинила проти кримськотатарського народу (і, спойлер, вчиняє досі). А потім європейці кажуть, що "Євробачення" — це неполітичний конкурс!
Другий переможний кейс — вже вірусна критика Джамалою заявок артистів на Нацвідбір "Євробачення-2026", де вона була музичною продюсеркою. Співачка різко розкритикувала неякісні візитки та треки у серії відеоповідомлень у Telegram. Також публічно критикувала Melovin'a за рішення знятись із конкурсу, за що вже він почав різко висловлюватись у її бік. І навіть тут така критика принесла несподівано позитивний результат.
За словами переможниці Нацвідбору та вже представниці України на "Євробаченні-2026" Leléka, саме ці "кружечки" Джамали змусили її таки подати заявку на пісенний конкурс. А щирість та безпосередність артистки хоча і викликала негативну реакцію в частини співаків та аудиторії, серед музичних експертів заслужила хіба що повагу за чесність.
Утім, не завжди суперечки вдається залагодити ідеально. І приклад цьому — розірвання 11-річних робочих відносин Джамали та її ексменеджера Ігоря Тарнопольського у 2021 році.
Спершу користувачі помітили, що всі кліпи артистки зникли з ютубу. Згодом Джамала прокоментувала це: "Зараз ці кліпи мені не належать, утім, я вже працюю над їхнім відновленням". І поки команда артистки була більш скупою на коментарі, Ігор Тарнопольський щедро звинувачував ексколегу в "маніпуляціях та шантажі", водночас заявляючи, що ніколи не заподіє шкоди цьому музичному проєкту. Надалі справа перейшла в судову площину.
Кліпи Джамали зараз доступні на її ютубі. Артистка завбачливо обрала тактику зробити акценти тільки на позитивних кейсах їхньої співпраці.
Та й репутація Ігоря після судового процесу з іншим своїм підопічним Laud’ом значно зіпсувалась: продюсер після повномасштабного вторгнення виїхав за кордон, не дозволяв артисту випускати музику і не вкладався в його розвиток.
Можна сказати, що в довгостроковій перспективі Джамала виграла і у цьому кейсі — та маленький неприємний осад неоднозначності все ж залишився.
Урок 4. Будь трендсетеркою/-ом та розширюй межі попмузики
"Рух мій" стане сьомим повноформатним альбомом Джамали. За її словами, він не матиме ліричних балад і поступово швидкість пісень наростатиме: від середньотемпових до швидких. До альбому станом на день написання тексту (25.03) вийшло три сингли "Ми ховаємося", "Обіймай" та "Замовкни".
Для просування альбому Джамала вибрала цікавий візуальний прийом: обкладинка "Руху мого" змінювалась із виходом кожного нового синглу: на чорно-білому рисунку "проявлялись" обкладинки синглів. Якою буде фінальна обкладинка альбому — стане відомо вже 27 березня. Цей візуальний концепт розробили разом із художником Даніелем Скрипником, який робив арти для The Weeknd, Imagine Dragons та інших західних артистів.
"Це, напевно, вперше в історії українських альбомів обкладинка, яка змінюється, — каже Джамала у своєму Telegram-каналі. — Альбом ніби живе й росте разом із музикою".
Протягом усієї кар’єри Джамала працювала із багатьма саундпродюсерами. Та є один незмінний майстер, із яким вона заметчилась із першого альбому і який долучився до її найновішого, — це Євген Філатов, він же The Maneken. Також Джамала часто працює з Віталієм Телезіним та Aniel Arin — саундпродюсером та ексучасником колись прогресивного гурту The Erised, про який ми розповідали у статті про гурти 2010-х.
Великий джазовий та класичний бекграунд, щира зацікавленість у трендовій музиці за кордоном та робота з прогресивними саундпродюсерами завжди вирізняли пісні Джамали з-поміж решти поптреків 2010-х.
Якщо музика умовної Олі Полякової чи Тіни Кароль звучала так, наче рівнялася референсами до зразків, популярних на російському ринку, Джа орієнтувалась на Захід, вкраплюючи r’n’b, м'яку танцювальну електроніку, елементи улюбленого соулу. І це вдало спрацювало в довготривалій перспективі. Адже якщо навіть зараз ввімкнути треки артистки, яким 9–11 років — вони не звучатимуть застаріло ("Заплуталась", "Шлях додому").
Окрім того, Джамала ніколи не боялась співпрацювати з нішевими талановитими інді-артистами й залучати їх до своєї музики. Окрім уже згаданих The Erised, вона має спільні треки з Cape Cod, Hidden Element (тепер — визнаним саундпродюсером Ігорем Кириленком), диджеєм Koloah, репером Freel.
У нещодавньому випуску "Критикантів" від Bezodnya Music артистка сказала, що їй дуже сподобався альбом Lucas Bird — Fat Loops and Beats XL Ultra Producer Edition 3000 і вона б хотіла з ним поспівпрацювати (до речі, цей альбом ввійшов у п'ятірку найкращих альбомів 2025 року добірки Суспільне Культура). І якщо довіряти посту в Instagram музичного оглядача Ігоря Панасова, Lucas Bird таки доклався до альбому "Рух мій".
Отже, як залишатись трендсетеркою протягом усієї кар'єри?
Все просто – тобі завжди має бути цікаво: "А що відбувається в музиці зараз?". І збирати цю інформацію слід не лише по вершках, а й придивлятись до ніш та локальних талантів.
Головний же музичний внесок, який Джамала зробила за свою кар'єру і який точно закріпив її в історії сучасного культурного процесу — звісно ж, її magnum opus — альбом Qirim. Найбільший музичний експеримент, в якому втілилась водночас і консерваторна освіта Джа, і головне — її любов до рідного Криму.
Урок 5. Неси одну велику ідею протягом всього життя
Як я вже згадала, народна кримськотатарська музика була з Джамалою із самого дитинства — її навчав батько.
Згідно з біографією співачки на сайті Forbes.ua, свої перші записи Сусана зробила вже в дев'ять років — і це були саме кримськотатарські дитячі пісні.
Говорити про історію кримських татар та рідне коріння для Джамали перетворилося на великий провідний меседж творчості. І ця надідея знову ж таки якісно виділяє її з-поміж інших колег та колежанок на ринку. Цю істину дуже вдало під час нашого спільного воркшопу до Jager Music Awards зауважив мій колега — головний редактор "Ліруму" та автор ютуб-каналу "Звучить" Олексій Бондаренко:
"На мою думку, визначних артистів відрізняє наявність наскрізної ідеї в їхній творчості. Іноді ця ідея виникає сама по собі, іноді її закладають від самого початку проєкту.
Одна з головних ідей Джамали, яку вона несе своєю творчістю — пошана й постійне нагадування про реалії життя кримських татар та Криму. Вона виграла «Євробачення» з треком про депортацію кримських татар. Пізніше зробила альбом «Qirim» — видатну масштабну оркестрову роботу кримськотатарською мовою. Ці місію Джамала, як кримська татарка, несе абсолютно органічно і створює надзвичайне мистецтво".
Пісні кримськотатарською мовою були в її дискографії з самого початку. У першому альбомі Джамали є трек Pencereden, у другому — Unutmasan. Ще до участі Джамали в "Євробаченні", у 2015 році, вона випустила пісню "Шлях додому" — розповідь про повернення кримських татар на рідну землю. Ця пісня вже звучала як політичне висловлювання на тлі анексії Криму Росією у 2014 році.
Та саме "1944" стала піснею, яка розповіла про депортацію кримських татар Росією на всю Європу під час пісенного конкурсу "Євробачення-2016". Так зі сцени у Стокгольмі вперше пролунала кримськотатарська мова. Оформивши пісню як особисту історію своєї прабабусі, Джамалі все ж вдалось обійти правила "неполітичного" міжнародного конкурсу і вибороти перемогу — хоча, як я вже згадувала, не без труднощів.
Про колосальне значення альбому "Qirim" для української музики ми вже говорили одразу в кількох матеріалах. Робота, яка огортає в оркестрове звучання народні кримськотатарські пісні з різних регіонів Криму, під час прослуховування дарує абсолютно різні емоції: від радості та світла до суму і тривоги. Про значення кожної пісні та особливість регіону можна почитати на спеціальному сайті, присвяченому альбому.
Вперше Джамала виконала альбом у травні 2023 році разом з оркестром BBC Philharmonic у Ліверпулі. З того часу артистка кілька разів представляла його в Україні, а також зіграла у Катарі разом із Qatar Philharmonic Orchestra.
Альбом кримськотатарських пісень Qirim від Джамали опинився на 6 місці у світовому музичному чарті Європи — World Music Charts Europe. "Qirim" можна було почути на радіо в Чехії, Туреччині, Грузії, Британії, Нідерландах, Іспанії, Польщі, Йорданії, Греції, Латинській Америці, Німеччині, США, Канаді та Японії. Qirim також внесли до лонгліста премії "Ґреммі" в категорії Best Global Music Album.
За альбом "Qirim" Джамалу також нагородили Шевченківською премією. Підсумовуючи, цей альбом є визначальним для популяризації та фіксації кримськотатарської народної музики.
Урок 6. Ділись здобутим досвідом
Звісно ж, надбавши всі життєві та кар'єрні уроки, перед досвідченим артистом чи артисткою постає питання: чи ділитися отриманим досвідом, чи тримати всі козирі й надалі в себе в рукаві?
Кілька днів тому в ефірі Champion Radio Джамала розповіла про те, яке питання їй поставила Руслана, коли побачила, як сильно та вкладається у конкурсантів під час Національного відбору 2026 року: "А що ти так безкорисно з ними ділишся? Ти що, волонтер? Тобі хтось так все розповідав?".
Артистка, яка досягає певного рівня успіху рано чи пізно стикається з потребою — стати наставницею для інших. Це очевидний і логічний крок, він транслює тяглість індустрії: вчителем Степана Гіги був Костянтин Огнєвий, Тетяну Яблонську вчив Федір Кричевський, перший мініальбом Jerry Heil спродюсував лейбл Onuka та The Maneken. Коли митці закриваються у мушлі отриманого досвіду, історія тієї чи іншої культурної сфери автоматично переривається — а це постійна проблема українців.
Тому те, наскільки сильно Джамала вклалася як музична продюсерка у Нацвідбір на "Євробачення-2026", транслює її амбіцію як менторки. Вона організовувала індивідуальні репетиції з учасниками. На вечірці-препаті до Нацвідбору я на власні очі бачила, як артистка вболівала з першої до останньої секунди за кожного та кожну, хто виступали на сцені. Ця відданість викликає лише глибоку повагу.
Урок 7. Не зупиняйся (хіба на трохи)
Здавалося б, Джамала вже створила свій magnum opus, досягла успіху на "Євробаченні", за її плечима великий досвід. Можливо ось він, час зупинитися, дати дорогу юним артистам та повністю перейти в менторський режим?
Кожен артист або артистка рано чи пізно доходять до своєї "prime era" — періоду, коли їхня кар'єра найбільш успішна. Для Джамали за охопленням аудиторії це однозначно був кейс "Євробачення", після якого вона зібрала Палац спорту в травні 2017 року. А за репутаційним впливом — вихід альбому "Qirim" у 2023 році.
Зараз, коли українські попартисти одне за одним змагаються у гонитві "Хто скільки зробить Палаців спорту?", Джамала поки тримається осторонь цієї ініціативи. З одного боку, ймовірність зібрати 8–10 тисяч людей (за різними оцінками) зараз порівняно з охопленнями артистки у 2017 році й справді менша — і це може бути причиною, чому Джа не заходить у це змагання. Та з іншого — можливо, артистка робить ставку на менші зали, щоб зберігати відчуття інтимності слухацтва зі своєю музикою та зберігати свою високу планку якості (яку станом на зараз звук у Палаці спорту не завжди дозволяє підтримувати).
Те, що після монументальної роботи Джамала випускає попальбом про любов, дещо знижуючи градус епічності в більш ліричний бік, — хороший крок для стабілізації кар'єри. Адже після настільки об'ємної та складної роботи завалювати слухачів ще важчою — це погана стратегія. Натомість дати їм змогу подихати разом із тобою з легкою та більш побутовою лірикою і зрозумілими аранжуваннями — вже давно напрацьований в індустрії прийом.
Джамала вже давно вибрала стратегію працювати здебільшого не "прайм-ерами", а стабільно і поступово, що загалом позитивно впливає на глибину її зв'язку з аудиторією.
"Що далі? — можете запитати ви. – Як далі розвиватися Джамалі, якщо здається, що вона вже і так всього досягла?"
Я вбачаю розвиток артистки у продовженні менторської діяльності; балансуванні між популярним і інді-звучанням треків, який додає балів і серед музичних снобів (як я), і в широкого слухацтва; та розширенні інституційного впливу в індустрії — як делегатки України у світі (що вже частково втілюється), ініціаторки чи адвокатки законодавчих змін, які б позитивно впливали на музичний ринок (тут роботи непочатий край).
А поки — піду слухати її новий альбом "Рух мій", який вийшов 27 березня.
Читайте нас у Facebook, Instagram і Telegram, дивіться наш YouTube і TikTok
Поділіться своєю історією з Суспільне Культура. З нами можна зв'язатися у соціальних мережах та через пошту: [email protected]
