Виробник напою "Живчик" відреагував на критику оновленого дизайну. Компанія заявила, що змінить шрифти на пакованні та в рекламних матеріалах, а в майбутніх партіях продукції використовуватиме український шрифт Ermilov Pro.
Відповідний допис розмістили у соцмережах бренду.
У своєму офіційному зверненні бренд зазначив, що "Живчик" завжди був і залишається брендом з українськими цінностями, а будь-які асоціації з державою-агресором є для нього неприйнятними. У компанії наголосили, що послідовно підтримують Україну та засуджують російську агресію.
За словами представників бренду, під час роботи над новим дизайном використали шрифт, запропонований партнерською агенцією та офіційно придбаний через міжнародний ресурс. Саме тому на етапі погодження ані агенція, ані бренд не знали про додаткові контексти, які стали відомі згодом. Водночас у "Живчику" визнали відповідальність за фінальний результат.
"Ми вже ухвалили рішення змінити шрифти на упаковці та в рекламних матеріалах", — зазначили в компанії, додавши, що разом із партнерами посилять процес перевірки креативних матеріалів у майбутньому.
У коментарях компанія повідомила, що надалі використовуватиме український шрифт Ermilov Pro авторства Кирила Ткачова та Сергія Макаренка. Процес оновлення вже розпочався, і в наступних партіях продукції використовуватимуть саме цю гарнітуру.
Що не так із редизайном "Живчика"
Приводом для дискусії став ребрендинг напою, презентований наприкінці травня. Новий мінімалістичний дизайн викликав хвилю критики в соціальних мережах.
Частина користувачів негативно сприйняла відмову від звичного оформлення, яке асоціюється з дитинством і викликає ностальгію. Зокрема, новий дизайн порівнювали з етикеткою пива "Жигулівське" або пляшкою соняшникової олії. У коментарях також з'явилися меми на тему ребрендингу.
Особливу увагу користувачі приділили шрифтовому оформленню на етикетці — зокрема, помітили схожість із гарнітурою Road Radio. За даними українського вебсервісу для купівлі та оренди шрифтів Rentafont, його створила дизайнерка російського походження під псевдонімом Glen Jan.
Також у соцмережах звернули увагу на ймовірну схожість цього шрифту з тим, який використовують російські дизайнери для оформлення сухпайків армії РФ.
Креативна агенція Brain Tank, яка розробила новий дизайн, заявила, що питання шрифтової гарнітури "ретельно пропрацьовують" та згодом прокомунікують рішення.
Там також зауважили, що "кількість емоційних та професійних коментарів" стосовно дизайну нової етикетки "Живчика" стала несподіваною, додавши, що "не здогадувались, що бренд є таким справжнім національним символом".
Читайте нас у Facebook, Instagram і Telegram, дивіться наш YouTube і TikTok
Поділіться своєю історією з Суспільне Культура. З нами можна зв'язатися у соціальних мережах та через пошту: [email protected]
