Бренд українського напою "Живчик" оновив дизайн етикетки та пляшки, що призвело до негативної реакції користувачів та критики шрифту, який називають російським.
Про ребрендинг виробник повідомив у Threads.
"«Живчик» виріс та змінився разом із тобою! Енергія, натхнення та знайомий смак — тепер в оновленому пакуванні", — йдеться у повідомленні.
Новий стиль напою тепер мінімалістичний та стриманий, що викликало обурення у покупців, які закликами повернути колишній стиль бренду, бо він для багатьох асоціюється з дитинством.
Особливу увагу користувачі приділили шрифтовому оформленню на етикетці, зокрема, схожість одного з написів із гарнітурою Road Radio. За даними, українського вебсервісу для купівлі та оренди шрифтів Rentafont — його створила дизайнерка російського походження під псевдонімом Glen Jan.
Креативна агенція Brain Tank, яка розробила новий дизайн, заявила, що питання шрифтової гарнітури "ретельно пропрацьовують" та згодом прокомунікують рішення.
Там також зауважили, що "кількість емоційних та професійних коментарів" стосовно дизайну нової етикетки "Живчику" стала несподіваною, додавши, що "не здогадувались, що бренд є таким справжнім національним символом".
Агенція оголосила грант на редизайн у розмірі 50 тисяч гривень премії тому, хто запропонує новий дизайн.
"Живчик" з'явився ще у 1999 році від виробника "Оболонь". Ідея створити напій виникла, коли на ринку більшість напоїв були іноземними (Coca-Cola та Pepsi переважали), тоді засновник корпорації "Оболонь" Олександр Слободян вирішив виготовити український продукт – безалкогольний солодкий напій, який буде більш зрозумілим для українців, розповів він в інтерв'ю 24 Каналу.
Читайте нас у Facebook, Instagram і Telegram, дивіться наш YouTube і TikTok
Поділіться своєю історією з Суспільне Культура. З нами можна зв'язатися у соціальних мережах та через пошту: [email protected]
