В український прокат 1 травня вийшов фільм "Громовержці*", який вже називають новою спробою кіностудії Marvel відродити свою популряність. Замість зеленого хромакею (на якому створюється більшість візуальних ефектів студії) — трюк зі стрибком з другої за висотою будівлі у світі, замість звичного екшн-трейлеру — омажі на А24.
Чи стануть "Громовержці*" відновленням колишньої популряності Marvel — питання відкрите. Але, очевидно, що в останні роки кіновсесвіт супергероїв переживає не найкращі часи.
У цьому матеріалі Суспільне Культура розповідає, як фільми студії Marvel досягли вершини та як їхня популярність пішла на спад. І чи варто глядачам очікувати на тріумфальне повернення світу супергероїки?
Своїм корінням Marvel Studios сягає видавництва коміксів Marvel, заснованих у 1939 році (спочатку як Timely Comics), які представили таких культових супергероїв, як Людина-павук, Залізна людина, Галк та Люди Ікс.
У 1980-х і 1990-х роках Marvel зіткнулася з серйозними фінансовими проблемами, і врешті-решт оголосила про банкрутство в 1996 році. Щоб утриматися на плаву, компанія продала права на екранізацію багатьох своїх найпопулярніших персонажів іншим студіям: Sony придбала Людину-павука, Fox — Людей Ікс і Фантастичну четвірку, а Universal ліцензувала Галка. Хоча ці угоди принесли короткострокові прибутки, вони обмежили контроль Marvel над своїми персонажами на екрані. Тоді у відповідь Marvel ухавлила сміливе рішення — створити власну кіностудію, відновити творчий контроль і побудувати єдиний всесвіт, використовуючи персонажів, яких вона ще зберегла.
Marvel також представила унікальну для Голлівуду ідею: спільний всесвіт, розділений на "фази", де персонажі та історії взаємопов'язані між собою в кількох фільмах.
Фаза перша (2008–2012): від "Залізної людини" до "Месників"
У 2008 році Marvel випустила фільм "Залізна людина". Головну роль виконав Роберт Дауні молодший, а режисером став Джон Фавро. Це був перший повністю самофінансований фільм студії та офіційний початок кіновсесвіту Marvel (MCU). Стрічка мала величезний критичний і комерційний успіх.
На початку 2010-х глядачі побачили "Залізну людину 2", а також перші фільми про Капітана Америку і Тора, які були успішними, але найголовніше — підготували ґрунт для того, що буде далі.
У 2012 році Marvel представили лише один фільм із кіновсесвіту, але його значення важко переоцінити. Це були "Месники", що втілили ще донедавна божевільну мрію фанатів — об'єднати супергероїв разом. Стрічка стала кульмінацією "першої фази" кіновсесвіту Marvel, помістивши персонажів окремих франшиз — Залізну Людину, Тора, Капітана Америку, Чорну вдову та Галка — в єдиний, взаємопов'язаний сюжет.
"Месники" є важливим фільмом не тільки для MCU, а й для жанру супергеройського кіно загалом. Адже такого в історії кінематографу ще ніхто не робив — вибудувати історії своїх пероснажів через окремі фільми, а потім об'єднати їх в одній стрічці.
Критичний і комерційний успіх "Месників" (фільм зібрав понад 1,5 мільярда доларів у світовому прокаті) довів життєздатність єдиного кіновсесвіту. "Месники" встановили новий стандарт для створення блокбастерів, заохочуючи студії застосовувати подібні підходи до розповіді історій (наприклад, "Розширений всесвіт" DC та спроба "Темного всесвіту" Universal).
Це також зміцнило ідентичність бренду MCU, перетворивши його на культурний феномен і створивши модель "серіалізованої оповіді" (коли серія фільмів розповідає єдиний ширший наратив), яка впливатиме на Голлівуд протягом багатьох наступних років.
Окрім комерційного успіху, фільм відродив інтерес до супергероїв, поєднуючи екшн, гумор і персонажнів в такий спосіб, що сподобався як давнім фанатам, так і широкій аудиторії.
Фаза друга (2013–2015): політичні трилери та комедії про пограбування
Друга фаза розширила кіновсесвіт з точки зору тональності, стилю та масштабу. Після успіху "Месників" Marvel експериментувала з більш похмурими темами ("Перший месник: Друга війна"), комедією та фантастикою ("Вартові Галактики") і переосмисленням персонажів ("Залізна людина 3").
"Перший месник: Друга війна" переосмислив Капітана Америку, ввівши елементи шпигунства та політичного трилера, тоді як "Вартові" вивели на перший план космічну історію та гумор, довівши, що Marvel може досягти успіху з менш відомими персонажами зі своїх коміксів.
"Месники: Ера Альтрона", хоч і викликали розбіжності, але розвинули головні арки (наприклад, посттравматичний стресовий розлад Тоні Старка і розвиток штучного інтелекту) та представили ключових персонажів, таких як Віжн, Багряна відьма і Альтрон.
"Людина-мураха" поєднувала легкий тон із історією про пограбування і представила Квантове царство, яке стане вирішальним пізніше. Загалом, друга фаза закріпила універсальність та дедалі більшу складність кіновсесвіту.
Фаза третя (2016–2019): номінації на "Оскар" та звершення саги
Третю фазу багато хто вважає "золотою епохою MCU". Вона представила нових головних героїв (Доктор Стрендж, Чорна Пантера, Капітан Марвел), водночас поглибившисюжетні арки інших персонажів.
"Перший месник: Протистояння" розколов Месників і встановив основні емоційні ставки. "Чорна пантера" стала важливою культурною віхою, отримавши визнання критиків і ставши першим фільмом про супергероїв, номінованим на премію "Оскар" у категорії "Найкращий фільм".
"Тор: Раґнарок" переосмислив Тора з гумором і стилем під керівництвом режисера Тайки Вайтіті, що оживило персонажа.
А "Месники: Війна нескінченності" та “Месники: Завершення” підвели сагу до кульмінації, що завершилася яскравим перетином подій та часових ліній, а також емоційною розв'язкою.
Фаза четверта (2021–2022): поява серіалів та Мультивсесвіту
Четверта фаза представила концепцію Мультивсесвіту та розглянула наслідки "Месники: Завершення". У центрі уваги постали теми спадщини, скорботи та ідентичності. Окрім того, до кінематографічного доробку Marvel додалися не тільки нові фільми, а й серіали.
Наприклад, серіал "ВандаВіжен" розвинув теми проживання втрати у сміливий, нестандартний спосіб. "Шан-Чі та легенда десяти кілець" і "Міз Марвел" розширили репрезентацію серед супергероїв.
А "Людина-павук: Додому шляху нема" об'єднав три покоління Людини-павука у блокбастері, насиченому фан-сервісом.
"Вічні" спробували створити більш філософський тон, але отримали неоднозначну реакцію. Серіал "Локі" представив ідею часових ліній і мультивсесвітів.
Фаза п'ята (2023–2025): вибратися із Мультивсесвіту
П'ята фаза продовжила розвивати сагу про мультивсесвіт. "Людина-мураха та Оса: Квантоманія" затвердила Канга Завойовника, що вперше з'явився у серіалі "Локі", як нового головного антагоніста (хоча фільм отримав змішані відгуки)
"Вартові галактики 3" отримали високу оцінку за свою емоційну глибину і ознаменували кінець сюжетної лінії Вартових під керівництвом Джеймса Ганна.
"Марвели" намагалися пов'язати космічні сюжетні лінії з серіальними спінофами, але зазнали невдачі як з точки зору критиків, так і за касовими зборами.
У лютому 2025 року вийшов "Капітан Америка: Чудесний новий світ", а "Громовержці*" мають стати завершальним фільмом у п'ятій фазі.
Тож чому Marvel запали в серце такій великій кількості глядачів та завоювали кіноекрани?
- Єдина оповідь
MCU були першими, хто успішно реалізував спільний кіновсесвіт. Ця розгорнута, серіалізована стилістика була унікальною у кінематографі та імітувала структуру коміксів.
Фанати отримували своєрідну винагороду за перегляд кожної частини, маючи змогу поєднувати сюжети та вибудовувати власні теорії. Це створювало відчуття більшого залучення, ніж від одного фільму.
- Персонажі у центрі сюжету
Студія Marvel зосередилася на розвитку персонажів. Тоні Старк, Стів Роджерс, Тор та інші еволюціонували через низку фільмів, і глядачі сформували сильну емоційну прив'язаність до них.
Гумор, вразливість і харизма персонажів — особливо тих, кого грали Роберт Дауні молодший, Кріс Еванс і Скарлетт Йоганссон — стали ключем до привабливості франшизи.
- Стратегічний кастинг і режисери
У Marvel успішно підібрали харизматичних виконавців головних ролей (наприклад, Роберта Дауні молодшого, Кріса Пратта, Тома Голланда) і пішли на творчий ризик з такими режисерами, як Тайка Вайтіті, Джеймс Ганн і Брати Руссо.
- Знакові культурні моменти
Такі фільми, як "Чорна пантера" та "Капітан Марвел", проклали шлях до репрезентації різних соціальних груп у супергеройському кіно та охопили ширшу аудиторію, а не тільки фанатів супергероїки.
"Месники: Завершення" стали не просто фільмом, а глобальною культурною подією. Його емоційна віддача та масштаб закріпили місце MCU в історії попкультури.
Однак в останні роки популярність MCU поступово пішла на спад. Для порівняння: до виходу фільму "Месники: Завершення" середній показник перегляду фільмів Marvel серед респондентів становив 85,49 %, тоді як після "Месників: Завершення" він знизився до 74,97 %. Це свідчить про те, що хоча фанати все ще дивляться контент MCU, вони роблять це з меншим ентузіазмом та більшою вибірковістю.
Після завершення третьої фази студія Marvel збільшила випуск контенту, особливо з появою серіалів на Disney+. Аудиторія відчувала перенасичення контентом, а сама його якість суттєво знизилася (до прикладу, багато глядачів критикували якість серіалу "Жінка-Галк: Адвокатка").
Окрім того, четверта і п'ята фази кіновсесвіту намагалися створити єдину сюжетну лінію, як це було із "Сагою нескінченності". Але концепції мультивсесвіту не вистачало ясності та послідовного розвитку, які були в історії з Таносом та каменями Нескінченності. З'явилося багато нових персонажів, яких ввели у всесвіт без чіткого занурення в загальну історію, що створило враження розтягнутості наративу.
Після "Месників: Завершення" все більше нових проєктів Marvel стали отримувати змішані або є просто негативні відгуки. Наприклад, "Вічні", "Людина-мураха та Оса: Квантоманія" та серіал "Таємне вторгнення".
З візуальної точки зору все більше проєктів студії почали страждати від неякісних графічних ефектів, зокрема VFX, через агресивний графік виробництва контенту.
Хоча такі проєкти, як "Людина-павук: Додому шляху нема" глядачі полюбили, інші фільми занадто сильно спиралися на персонажів з минулих історій, камео або елементи фансервісу, не маючи власних сильних історій. І цей підхід почав здаватися застарілим.
Глядачі очікували на свіжі ідеї та нестандартні підходи, яких помітно бракувало новим проєктам Marvel. Тож після "Месників: Завершення" студія зіткнулася з хаотичними сюжетами, творчим вигоранням та втомою глядачів.
Хоча студія Marvel не втратила свою аудиторію повністю, її культурне домінування зменшилося, і майбутній успіх, ймовірно, буде залежати від того, чи зможе Marvel відновити свій фокус, оновити свій підхід і знову розповідати історії, які викликатимуть глибокий резонанс.
Читайте нас у Facebook, Instagram і Telegram, дивіться наш YouTube і TikTok
Поділіться своєю історією з Суспільне Культура. З нами можна зв'язатися у соціальних мережах та через пошту: [email protected]
