Італійський модний дім Gucci опинився в центрі скандалу після публікації зображень, згенерованих штучним інтелектом, для промо майбутнього показу на Тижні моди в Мілані.
Про це пише BBC.
Кампанія викликала хвилю критики в соцмережах. Користувачі засудили такий підхід, адже він суперечить заявам бренду про підтримку "креативності та італійської майстерності".
"Настали темні часи, коли Gucci не може знайти справжню міланську бабусю, щоб вона вдягнула вбрання 1976 року", — написав один із коментаторів під зображенням гламурної літньої італійки в класичному образі Gucci, створеним ШІ.
Зображення були марковані як "створені за допомогою ШІ", однак критики зарахували його до так званого AI slop — масового низькоякісного контенту, що заполонив цифрові платформи. Деякі коментатори зауважили, що це сумнівне рішення для люксового бренду — використовувати технології, які асоціюються зі скороченням витрат.
Водночас частина авдиторії підтримала кампанію, вважаючи, що бренду вдалося передати атмосферу "міланського гламуру" навіть за допомогою цифрових інструментів.
Це не перший випадок, коли компанія звертається до штучного інтелекту в маркетингових кампаніях. Раніше бренд співпрацював із цифровими художниками, створював NFT-роботи та експериментував із відео, згенерованими ШІ.
Ситуація розгортається напередодні дебютного показу нового креативного директора бренду Демни Гвасалії. Він створив свою першу колекцію для Gucci у вересні 2025 року.
Нагадаємо, торік Європейська комісія наклала штраф у понад 157 мільйонів євро на модні бренди Gucci, Chloé та Loewe за порушення правил конкуренції ЄС.
Читайте нас у Facebook, Instagram і Telegram, дивіться наш YouTube і TikTok
Поділіться своєю історією з Суспільне Культура. З нами можна зв'язатися у соціальних мережах та через пошту: [email protected]
