Соціальні мережі стали третім за успішністю способом продажу творів мистецтва – дослідження

Соціальні мережі стали третім за успішністю способом продажу творів мистецтва – дослідження

Соціальні мережі стали третім за успішністю способом продажу творів мистецтва – дослідження

Соціальні мережі стали третім за успішністю каналом продажу творів мистецтва для галерей у 2020 році – показало дослідження "Artsy Gallery Insights 2021 Report".

У межах дослідження були опитані 1753 представники галерей мистецтв. Звіт демонструє значний перехід до цифрових технологій. Вебсайти галерей стали другим кращим каналом продажу (у 2019 році вони займали четверте місце, а соціальні мережі – шосте), але перше місце другий рік поспіль займає робота з вже існуючими клієнтами.

"Галереї вдосконалили свої цифрові стратегії, інвестували в діджитал-маркетинг і спробували нову тактику, щоб підтримувати зв'язки з існуючими клієнтами та знаходити нових клієнтів у мережі", – говорить Дастін Кім, директор з прибутків в онлайн-платформі та базі даних по мистецтву Artsy.

Соціальні мережі стали третім за успішністю способом продажу творів мистецтва – дослідження

При більш детальному розгляді використання галереями соціальних мереж можна побачити географічну різницю. У Латинській Америці та Африці, а також на Близькому Сході соціальні мережі є другою за величиною платформою для продажів, в Європі – третьою за величиною, а в Північній Америці, Азії та Океанії вона не входить до трійки найуспішніших.

Дослідження також показало, що маркетингові бюджети галерей на онлайн-події збільшилися: витрати на онлайн-ринки творів мистецтва, вебсайти та соціальні мережі зросли на 49%, 32% і 92% відповідно. Водночас на 31% скоротилися бюджети, що виділяються на ярмарки.

Цей перехід на цифрові технології також змінює колекційну базу галерей; 73% галерей повідомили, що принаймні половина колекціонерів, з якими вони спілкувалися онлайн у 2020 році, були новачками у своєму бізнесі, а кількість покупців у віці від 18 до 35 подвоїлася – швидше за все, тому, що молоді покупці воліють купувати онлайн.

Соціальні мережі стали третім за успішністю способом продажу творів мистецтва – дослідження

Також відбувся великий стрибок у кількості галерей, що працюють тільки в режимі онлайн; 35% респондентів дослідження сказали, що у них немає фізичного галерейного простору, що більш ніж у два рази більше, ніж у 2018 і 2019 роках.

"Фінансові проблеми можуть [...] послужити стимулом для створення моделі, яка працює тільки в режимі онлайн", – повідомляється в доповіді. "Після того, як пандемія закінчиться, 2021 рік покаже, чи повернуться галереї до приміщень або залишаться в мережі назавжди".

Читайте також

Діджиталізація та молодь. Європейські аукціонні будинки повідомили про зростання онлайн-продажів

За якими сучасними українськими художниками та художницями варто почати стежити

Замість підсумків: що відбувалось з мистецтвом в Україні у коронавірусну кризу 2020 року

Категорії
КонцертиТеатрАрхітектураДизайнІнше