Суд визнав рекламу рівненської піцерії дискримінаційною

Суд визнав рекламу рівненської піцерії дискримінаційною

Суд визнав рекламу рівненської піцерії дискримінаційною зліва – кадр з реклами піцерії, справа – кадр з порнофільму

У серпні 2020 року одна з рівненських піцерій опублікувала рекламу, яку згодом звинуватили у сексизмі та расизмі. Держпродспоживслужба наклала на керівника піцерії штраф у п'ять тисяч гривень. Натомість директор піцерії переконаний, що нічого не порушував та подав позов до суду.

Рівненський адмінсуд у лютому 2021 року розглянув позов директора рівненської піцерії із вимогою скасувати накладений на нього Держпродспоживслужбою штраф у розмірі 5 083 гривні за порушення законодавства про рекламу. У позові власник піцерії зазначав, що штраф та рішення про розповсюдження реклами закладу є протиправним. Рішення суду оприлюднили у березні 2021 року.

Нагадаємо, йдеться про ролик за участю білої дівчини та п'ятьох чорношкірих чоловіків у спідньому. У підсумку усі вони годують дівчину піцою. Видання bykvu.com зауважило, що ролик створений за мотивами вірусного порнофільму “Orgy Is the New Black”, на що натякає візуальний ряд та інтонація "акторки".

Представниця рівненської піцерії у суді пояснила, що у рекламі, яку вважають дискримінаційною, відображається вибір дівчини перед великим асортиментом піци у закладі, а в експертному висновку Громадської організації "Українська Асоціація Маркетингу" ознак дискримінації не довели.

Представники Держпродспоживслужби, які у суді виступили відповідачем, заперечили проти позовних вимог та пояснили, що відповідач діяв за законом.

Під час судового засідання учасники процесу переглянули відеозапис та встановили, що відеоролик є дискримінаційним та містить відверті натяки на сексуальні стосунки, що жодним чином не пов`язано з об`єктом реклами (піцою) та особливостями його використання.

"Фрази "ого, який великий!", "вас так багато…", "…давайте всі одразу" та особливості ракурсу зйомки дівчини, що стоїть на дивані на колінах перед п`ятьма чоловіками та їсть різні шматки піци з рук чоловіків виключно ротом, без використання власних рук, вказують на дискримінаційний характер реклами за ознакою статі - натякають на нижчу, ніж чоловіка,  роль жінки у соціальному, економічному і культурному житті", – йдеться у рішенні суду.

Відтак, суд вирішив, що реклама рівненської піцерії порушує закон "Про рекламу", а саме ч. 3 статті 7Реклама не повинна містити інформації або зображень, які порушують етичні, гуманістичні, моральні норми, нехтують правилами пристойності., ч. 1 статті 8, та пункти 5.2.9 і 5.2.8(а) Стандарту "Недискримінаційна реклама за ознакою статі".

Суд погодився із зауваженням директора піцерії на те, що експертний висновок, складений Громадською організацією "Українська Асоціація Маркетингу" у межах власної статутної діяльності має рекомендаційний характер, щоправда, суддя, яка вела процес, зауважила, що інформація, яка міститься у рекламному ролику, нехтує правилами пристойності.

Відтак, власнику рівненської піцерії відмовили у задоволенні позову до Головного управління Держпродспоживслужби у Рівненській області.

Суспільне готове озвучити позицію директора піцерії або сторони його захисту, якщо він виявить таке бажання та зв'яжеться з редакцією у будь-який зручний для цього спосіб.

Що відомо

  • Наприкінці серпня одну із рівненських піцерій звинуватили у сексизмі та расизмі через рекламу за участі білявки та п'яти чорношкірих чоловіків. Постановку користувачі порівняли із кадром з порнофільму, мовляв, натяки, інтонація дівчини та композиція кадру всіляко про це натякали.
  • Голова громадської організації "Ліга захисту прав жінок "Гармонія рівних" Олександра Голуб написала допис про відверту дискримінацію жінок. А організація подала скаргу у Держпродспоживслужбу та до Уповноваженого з прав людини з вимогою прибрати рекламний ролик із інтернет ресурсів.
  • Директор піцерії переконаний, що нічого не порушував і жодної дискримінації не бачить. Він сказав, що усі "актори" знялись у ролику добровільно. "Якщо люди пишуть, що вони після цього не можуть дивитись на продукти – це все від того, що в кого на думці є", – казав Олександр Муленко.
  • У Рівному в ніч проти п'ятниці, 4-го вересня 2020 року, Олександру Муленку побили автомобіль, втім керівник закладу не пов'язував цей випадок із обуренням частини людей після виходу ролика.

Читайте нас у Telegram: екстрені новини та щоденні підсумки

Підписуйтесь на рівненське Суспільне у Viber

Категорії
ПолітикаЕкономікаКультураСвітСпортВідеоПодіїТоп дняПриродаРегіониСтильДітиНаукаТехнологіїУрбаністикаЇжаДомашні твариниЛюди