Рекламу рівненської піцерії визнали дискримінаційною

Рекламу рівненської піцерії визнали дискримінаційною

Ексклюзивно
Рекламу рівненської піцерії визнали дискримінаційною зліва – кадр з реклами піцерії, справа – кадр з порнофільму

Одну із рівненських піцерій звинуватили у сексизмі та расизмі. Голова громадської організації "Ліга захисту прав жінок "Гармонія рівних" Олександра Голуб написала допис про відверту дискримінацію жінок. А організація вже подала скаргу у Держпродспоживслужбу та до Уповноваженого з прав людини з вимогою прибрати рекламний ролик із інтернет ресурсів. Директор піцерії переконаний, що нічого не порушував і жодної дискримінації не бачить.

Йдеться про ролик за участю білої дівчини та п'ятьох чорношкірих чоловіків у спідньому. У підсумку усі вони годують дівчину піцою. Видання bykvu.com зауважило, що ролик створений за мотивами вірусного порнофільму “Orgy Is the New Black”, на що натякає візуальний ряд та інтонація "акторки".

Що не так із рекламою

З етичних міркувань та керуючись редакційною політикою, Суспільне не вбудовує в цей матеріал відео рекламного ролика піцерії.

"Побачивши цей ролик, я була насправді дуже здивована, тому що вже довгий час в країні не було такої подібної реклами, абсолютно сексистської. І навіть вона перевершила все те, що ми бачили до того. В цій рекламі є дискримінація за ознакою статі, в ній є натяки на сексуальні стосунки", – каже голова громадської організації "Ліга захисту прав жінок "Гармонія рівних" Олександра Голуб.

Порушення і можливе покарання

Така реклама однозначно порушує вимоги закону України "Про рекламу", – переконана юристка Марія Цип'ящук.

"Є принципи, на яких має базуватися будь-яка реклама, вони закріплені у статті 7 і передбачають, що реклама не має нести дискримінаційний характер, чи принижувати, чи, скажімо так – непристойною", – каже Цип'ящук.

Юристка додає, що порушення закону України про рекламу тягне за собою накладення штрафу. Його сума залежить від того, яка це була реклама, яка в неї була вартість, яке в неї було охоплення.

"Тому якоїсь конкретної суми немає. Я лише можу пригадати приблизну статистику, що у 2018 році таких проваджень було відкрито на понад двісті тисяч гривень, з них 92 суб'єкти сплатили добровільно", – додає Марія Цип'ящук.

Реклама стає лідером за скаргами

Протягом перших чотирьох-п'яти годин після публікації цієї реклами на неї надіслали чверть сотні скарг. Станом на 31 серпня таких було 60, – каже очільниця Київського представництва Індуструального гендерного комітету з реклами Олена Бучинська .

"Експертний висновок вже написаний. Наші експерти проголосували майже одностайно, що це дискримінаційна за ознакою статі реклама і висновок направлено до Держпродспоживслужби Рівненської області. Держпродспоживслужба може зняти рекламу. Але для того, щоб її зняти, їм необхідне рішення суду. Зважаючи на ситуацію це буде швидко, – вважає фахівчиня.

Позиція рекламодавця

Опублікований 28 серпня рекламний ролик на сторінці піцерії в Instagram станом на 31 серпня набрав майже 140 тисяч переглядів. Якщо сумувати перегляди й на інших ресурсах, які його перепублікували – це орієнтовно 10 мільйонів переглядів, – каже директор піцерії Олександр Муленко. Журналістам Суспільного він розповів, що за допомогою рекламного ролику лише хотіли розпіарити заклад, а не когось образити.

"Скільки людей – стільки і думок. Я також спілкувався з юристами, адвокатами, вони сказали, що там немає порушень. Ні расизму, ні сексизму, нічого такого не має. Ці афроамериканці – це, грубо кажучи, клієнти нашого закладу, вони мої знайомі. Дівчина – це також наша знайома, також була не проти. Якщо люди пишуть, що вони після цього не можуть дивитись на продукти – це все від того, що в кого на думці є. Там, на відео все нормально, не відкрито", – каже директор піцерії.

Контактів "акторів", які знялись у ролику, замовник реклами надавати не став. Додав лише, що дівчині після того, як ролик почав ширитись у мережі, писали знайомі та засуджували її участь у зйомці.

Олександр Муленко також додав, що вони готові у разі потреби відстоювати свою правоту у суді. А ще, каже, зважаючи на, на його думку, успіх ролика, думають над можливістю зняти іще одну рекламу, яка приверне увагу до закладу.

"Я люблю витрачати гроші на рекламу, яка принесе ефект. А незадоволені люди є завжди", – каже директор піцерії.

Більш детальніше Суспільне провело дискусію щодо цієї теми у програмі "Тема дня".

Категорії
ПолітикаЕкономікаКультураСвітСпортВідеоПодіїТоп дняПриродаРегіониСтильДітиНаукаТехнологіїУрбаністикаЇжаДомашні твариниЛюди