У 2026 році 53 % українців віком від 16 років прочитали хоча б одну друковану книжку за останні 12 місяців, а 55 % купили хоча б одну книжку для своєї сім'ї. Найчастіше читає і купує книжки молодь.
Результати опитування представили на фестивалі BookForum, 11 вересня, під час події «Як читають і що купують українці: літо 2026».
Дослідження провела агенція Info Sapiens на замовлення BookForum. Телефонне опитування тривало 9–16 липня, у ньому взяли участь 1030 українців віком від 16 років. Опитування проводили на територіях України, де працює український мобільний зв'язок (крім тимчасово окупованих). Похибка не перевищує 3,1 відсоткового пункту з імовірністю 95 %.
Цього року дослідники питали лише про друковані книжки — електронні та аудіокнижки результати не охоплювали.
Молодь читає значно активніше
Найбільше читачів серед наймолодших учасників дослідження. За останній рік книжку прочитали 74 % людей віком 16–19 років та 72 % 20–29-річних. У групі 30–39 років таких 63 %.
Після 40 років частка читачів помітно нижча: серед 40–49-річних хоча б одну книжку прочитали 44 %, серед 50–59-річних — 40 %. Серед людей від 60 років показник дещо вищий — 47 %.
Загалом 47 % опитаних не прочитали жодної друкованої книжки за рік. Водночас це менше, ніж у 2023 році, коли таких було 51 %.
Зміни відбулися передусім через людей, які читають небагато: частка тих, хто прочитали від однієї до чотирьох книжок на рік, зросла з 23 % у 2023 році до 28 % у 2026-му. Частки тих, хто читає понад 12 книжок, змінювалися значно менше.
При цьому автори дослідження не говорять про різкий стрибок читання. Показники за різні роки потрібно порівнювати з урахуванням статистичної похибки.
Книжок купують більше, ніж три роки тому
Ще помітніше змінилася ситуація з купівлею книжок. Якщо у 2023 році 62 % опитаних не купували жодної друкованої книжки, то у 2026-му таких залишилося 45 %.
Найбільше зросла частка тих, хто купує від п'яти до 12 книжок на рік: із 12 % у 2023 році до 23 % у 2026-му.
Книжки найчастіше купують молоді українці. За останній рік хоча б одну придбали 83 % 16–19-річних, 74 % 20–29-річних та 73 % 30–39-річних. Серед 40–49-річних цей показник становить 58 %, серед 50–59-річних — 47 %, а серед людей від 60 років — 30 %.
Водночас показники купівлі та читання не можна безпосередньо порівнювати. У випадку з купівлею респондентів запитували про всі книжки, які придбала їхня сім'я, а не лише про книжки, які вони прочитали самі.
Дитячі книжки — найпопулярніша категорія серед покупців
Серед тих, хто купували книжки, 46 % придбали хоча б одне видання для дітей або підлітків. Художню літературу купували 40 %, навчально-методичні книжки — 31 %, нонфікшн і видання для саморозвитку — 25 %, фахову та бізнес-літературу — 15 %.
Ці цифри не означають, що саме дитячих книжок продали найбільше примірників. Дослідження фіксує факт купівлі категорії, а не кількість придбаних книжок. Наприклад, людина, яка купила одну дитячу книжку, і людина, яка купила п'ять, однаково потрапляють до 46 %.
Вікові відмінності тут також помітні. Серед покупців 16–19 років найчастіше обирали художню літературу — її купували 61 %. У групі 20–29 років — 57 %.
Починаючи з 30 років найпопулярнішою категорією стають книжки для дітей і підлітків: їх купували 58 % покупців віком 30–39 років; 4 4% 40–49-річних та по 53 % серед 50–59-річних і людей від 60 років.
Книгарні залишаються основним місцем купівлі
72 % покупців купували книжки офлайн, а 60 % — через інтернет. Найпоширеніший конкретний спосіб — книгарні, зокрема в торговельних центрах: ними користувалися 50 % покупців.
Ще 39 % купували через книжкові сайти та сайти видавництв, а 29 % — через маркетплейси. Респонденти могли називати кілька способів купівлі.
Онлайн особливо популярний серед 20–29-річних: книжки через інтернет купували 82 % покупців цього віку, тоді як офлайн — 69 %. Серед 40–49-річних також переважали онлайн-покупки — 64 % проти 61 %.
В інших вікових групах частіше купували офлайн. Найбільше прихильників книгарень серед 16–19-річних — 86 %.
За три роки частка тих, хто купує книжки в книгарнях, зросла з 41 % до 50 %. Купівля через спеціалізовані книжкові сайти зросла з 22 % до 39 %, а через маркетплейси — з 11 % до 29 %.
Покупці на книжкових ярмарках читають і купують більше
Окремою групою в дослідженні стали люди, які протягом року купували книжки на ярмарках або фестивалях. Їх було 6 % усіх опитаних — 44 респонденти.
Серед них 76 % прочитали хоча б одну книжку за рік. 56 % прочитали щонайменше п'ять, а 20 % — 25 або більше.
Ця група також купує більше книжок. Щонайменше п'ять книжок протягом року придбали 80 % покупців на ярмарках: 49 % купили від п'яти до 12, 19 % — від 13 до 24, 10 % — від 25 до 52, ще 2 % — понад 52 книжки.
У цій підгрупі 76 % становили жінки та 24 % — чоловіки. Найбільше було людей віком 30–39 років — 23 %; трохи менше 20–29-річних — 22 %. Людей від 60 років — 15 %.
Водночас через невелику кількість респондентів ці дані варто сприймати як характеристику саме цієї підгрупи, а не всіх відвідувачів книжкових ярмарків в Україні.
Українські показники порівняли з польськими
Під час презентації також порівняли українські результати з даними Польщі. У 2026 році в Україні 53 % опитаних прочитали хоча б одну друковану книжку за рік. У Польщі у 2025 році цей показник становив 41 %.
В Україні частка читачів становила 49 % у 2023 році та по 50 % у 2024 і 2025 роках. Тому, попри зростання показника до 53 % у 2026-му, дослідники не говорять про суттєвий перелом у читацькій поведінці — різницю між роками потрібно оцінювати з урахуванням похибки.
Тож результати дослідження радше свідчать про відсутність падіння інтересу до друкованих книжок: за три роки скоротилася частка тих, хто зовсім не читає і не купує книжок, а найбільше зросла група помірних читачів та покупців.
Водночас результати опитування не є статистикою книжкового ринку: вони показують поведінку респондентів, а не кількість проданих примірників чи обсяг продажів окремих категорій.
Читайте нас у Facebook, Instagram і Telegram, дивіться наш YouTube і TikTok
Поділіться своєю історією з Суспільне Культура. З нами можна зв'язатися у соціальних мережах та через пошту: [email protected]
