У Великій Британії заборонили розміщувати на вулицях рекламні постери нового фільму жахів «Мумія» через «реалістичне зображення мертвої дитини».
Про це пише британська газета The Guardian.
ASA повідомило, що отримало 30 скарг на рекламну кампанію, розміщену, зокрема, на станціях лондонського метро. На одному з плакатів зображена дівчинка з муміфікованим обличчям: сірою шкірою, потрісканими губами, заплющеним оком і беземоційним поглядом. Поруч розміщено слоган: «Деякі речі мають залишатися похованими».
Багато скаржників стверджували, що реклама викликає дискомфорт як у дітей, так і у дорослих.
Телевізійний ролик, який транслювали після 19:30, містив сцени відкриття саркофага та репліку матері: «Я просто хочу повернути свою доньку». Його попередньо схвалила незалежна організація Clearcast, яка перевіряє телевізійну рекламу у Великій Британії.
У Warner Bros. заявили, що рекламну кампанію створили «з належною відповідальністю перед суспільством» і не мали на меті налякати чи образити глядачів. У студії пояснили, що на постері зображено не мертву дитину, а «живу мумію», яка повертається до своїх батьків через багато років після викрадення.
Також компанія наголосила, що в дизайні свідомо уникали сцен насильства, крові чи погроз, а рекламні матеріали були погоджені оператором реклами лондонського транспорту Global для розміщення в метро.
Втім, ASA вирішило, що поєднання сірої шкіри, потрісканого обличчя, опухлого ока та «неживого» виразу створює реалістичне враження мертвої дитини. Регулятор також встановив, що хоча рекламу не розміщували ближче ніж за 100 метрів від шкіл, один із білбордів було видно з дитячого садка.
У підсумку ASA постановило, що така реклама може засмучувати маленьких дітей і є неприйнятною для зовнішнього розміщення, тому порушує рекламний кодекс Великої Британії.
Читайте нас у Facebook, Instagram і Telegram, дивіться наш YouTube і TikTok
Поділіться своєю історією з Суспільне Культура. З нами можна зв'язатися у соціальних мережах та через пошту: [email protected]
