Матчі Національної футбольної ліги з американського футболу стали великою частиною культури Сполучених Штатів Америки. А центральною подією року для фанатів американського футболу є Супербоул (рідше його перекладають як Суперкубок) — фінальна гра сезону, яка визначає, яка команда вважатиметься найкращою та найуспішнішою впродовж року.
Але часто гра відходить на другий план, і ще за пів року до самого Супербоулу в медіа або намагаються вгадати, хто виступить між двома таймами матчу, або бурхливо обговорюють виконавця чи гурт, про чий виступ вже відомо.
У різні роки в таймауті Супербоулу виступали Елла Фітцджеральд, Бейонсе, Кендрік Ламар, Пол Маккартні та інші. Більше про культовий статус Супербоулу та найбільш помітні шоу в перерві — у новому тексті.
Більше ніж спорт
Культурну вагу Супербоулу, як і самі правила гри в американський футбол, пересічному європейцю зрозуміти складно. В українських реаліях на Супербоул більше схожі не футбольні матчі, а бої боксерів братів Кличків або Олександра Усика.
Адже якщо для того, аби футбол в Україні був видовищним, достатньо лише самої гри, то з боксом ситуація інша — тут також грає роль шоу, яке відбувається поза межами власне рингу. Наприклад, хімія між бійцями під час зважування та видовищний вихід боксера на ринг під улюблену пісню.
Під час Супербоулу гра також відходить на другий план — найбільше публіка очікує на шоу в таймауті матчу, де виступають найуспішніші артисти США. Артисти не отримують гонорар за цей виступ, але Національна футбольна ліга повністю покриває вартість декорацій, техніки та зарплатню працівників, які залучені в шоу. Також багато уваги привертають рекламні ролики, які показують у перервах. Вони часто вражають креативністю рішень та непередбачуваністю сюжетів.
Наприклад, Сіл у 2025 році зіграв тюленя з людським обличчям в рекламі газованого напою Mountain Dew.
Тут обігрується псевдонім співака, який з англійської і перекладається як "тюлень".
Того ж року Каньє Вест шокував усіх рекламою свого бренду Yeezy, знятою на фронтальну камеру телефону в стоматологічному кріслі. А за рік до того на меми розлетілася реклама засобів догляду за шкірою CeraVe з актором Майклом Серою.
І це лише приклади за останні два роки, рекламам із Супербоулу присвячені цілі блоги та фанатські бібліотеки найяскравіших реклам із минулого.
Може здатися, що американський футбол куди менш політизований — навіть таке явище, як культура ультрас, в американському футболі відсутнє, на відміну від європейського футболу.
В американському футболі більшість команд створювалася на базі коледжів, а сама традиція називати кубки матчів bowl, а не cup як в інших видах спорту, пішла саме з культури колезьких матчів.
Але це не означає, що події в американському футболі ніяк не пов'язані з політикою. Особливо коли йдеться про найголовнішу гру року. Іноді те, що відбувається на полі під час таймауту, трактують як політичний жест, а буває, і приплітають різні конспірологічні теорії.
Несправність гардероба
Наприклад, інцидент із випадковим оголенням Дженет Джексон під час шоу в перерві Супербоулу у 2004 році пов'язують із відволіканням уваги від американського вторгнення в Ірак.
Під час виконання пісні в таймауті 38-го Супербоулу Джастін Тімберлейк та Дженет Джексон виконали разом пісню Rock Your Body Тімберлейка. І цей виступ міг би просто увійти в історію як один із найбільш вдалих, якби в кінці Тімберлейк не відірвав частину костюма Джексон та частково не оголив її груди. Згодом співак перепросив перед публікою, а фраза "wardrobe malfunction" (укр. "несправність гардероба") увійшла у лексикон та словники англійської мови.
Попри те, що, за офіційною версією, інцидент стався випадково, в медіа почали ширитися різні теорії щодо того, чи насправді це так. Окрім версії про відволікання уваги від подій в Іраці (яку спростувала сама Дженет Джексон, звинувативши медіа у роздуванні курйозу), є також версія, згідно з якою Джастін Тімберлейк нібито зробив це спеціально.
Деякі оглядачі запідозрили Тімберлейка в тому, ніби він хотів насолити Брітні Спірс, з якою зустрічався на декілька років раніше, та створити гучніший інфопривід, ніж її поцілунок із Мадонною та Крістіною Аґілерою.
Також є версія про те, нібито увесь nipplegate організувала сама Дженет Джексон, аби відвернути увагу від чуток та звинувачень у педофілії проти її брата Майкла Джексона.
Втім, навіть якщо жодне з припущень не виявилося правдою, номер Тімберлейка та Джексон змінив культуру назавжди.
Після інциденту Федеральна комісія зі зв'язку США ввела суворіші умови для виконавців, якій виступають на Супербоулі, а співзасновник YouTube Джавед Карім зізнався, що ці обмеження надихнули його на створення незалежної відеоплатформи в інтернеті.
Після цього номеру на Супербоулі ще дуже довго не було ні відвертих пісень, ані сексуалізованих образів. Впродовж шести наступних кубків на сцені виступали старожили року та кантрі з порівняно скромними номерами: Пол Маккартні, Брюс Спрінґстін, The Rolling Stones, The Who тощо.
Шоу для усієї родини
На більш ніж 10 років Супербоул забув про "сексуально непристойні" номери в таймаутах. Але на момент 2020 року зі злощасного інциденту з "несправністю гардероба" минуло вже більш ніж півтора десятиліття. Обмеження, введені після 2004 року, повільно пом'якшувалися з плином часу.
Зрештою американська консервативно налаштована публіка знайшла, до чого прискіпатись, і дискусія про "пристойність" виступів зірок у перерві Супербоулу знову стала актуальною.
У 2020 році виступ Шакіри та Дженіфер Лопес спричинив понад тисячу дзвінків зі скаргами у Федеральну комісію зі зв'язку США. Американські батьки жалілися на те, нібито їхні діти побачили "непристойне порно-шоу" просто посеред гри.
Багато коментарів також спекулювали на темі руху проти сексуальних домагань #MeToo, звинувачуючи Шакіру та Джей Ло у нібито "заохоченні до секс-трафіку".
Втім, також є версія, що хейт у бік виконавиць був расово вмотивованим. Танці, які в коментарях називали "вульгарними" та "сексуалізованими" є частиною латиноамериканської культури, яка є рідною як для Шакіри, так і для Лопес.
Хіпхоп на стадіоні
Расова проблематика за останні 10 років часто стає центром конфлікту щодо виступів на Супербоулі. Причиною цього можна назвати те, що футбол — це спорт зі здебільшого білою фанбазою, натомість в афроамериканських спільнотах більшу культурну вагу має баскетбол: знамениті гравці, на кшталт Майкла Джордана або Кобі Браянта, стають кумирами молоді, а взуття та одяг, розроблені для баскетболістів, мають великий вплив на афроамериканську моду.
Та все-таки Супербоул вже давно перестав бути лише спортивною подією, ставши свого роду національним святом для американців. І тому інклюзія усіх культур, які є в США, є важливою для шоу.
Іноді, аби показати на сцені важливі для артиста меседжі, доводиться вдаватися до хитрощів.
Наприклад, у 2022 році Емінем став на одне коліно, хоча Національна футбольна ліга не дозволила йому цього робити. Цей жест у культурі США означає позицію білих американців проти проявів расизму, він набрав широкої популярності після резонансної справи про вбивство Джорджа Флойда у 2020 році.
Також НФЛ заборонила Снуп Доґґу виходити в синій бандані, яку члени банди Crips використовували, аби ідентифікувати одне одного. Натомість репер вийшов на сцену в спортивному костюмі, який повністю повторює візерунки й колір бандани.
А через три роки, у 2025-му Кендрік Ламар, який виступав у 2022-му разом із Доктором Дре, Снуп Доґґом, Емінемом та іншими, використав сцену Супербоулу як важіль впливу у своєму конфлікті із Дрейком. Зі стадіонної сцени Кендрік виконав свій дистрек Not Like Us, чим довів довготривалий конфлікт до кульмінації.
Драма довкола Bad Bunny
Та зараз найбільш актуальною темою, пов'язаною з американським футболом, є виступ пуерто-риканського виконавця Bad Bunny на Супербоулу у 2026 році.
НФЛ анонсувала виступ Bad Bunny майже пів року тому — ще у вересні 2025-го, а обговорення все ніяк не вщухають.
Напередодні Різдва та Дня подяки анонсований виступ в інтернеті жартома називали "чудовою темою для розмови з консервативними родичами за сімейним столом".
Анонс виступу Bad Bunny припав якраз на розпал протиправної активності агентів ICE у США. Коли ксенофобно налаштовані американці, здебільшого прихильники політики Дональда Трампа, почули про виступ пуерто-риканського співака на головній спортивній події року, відразу стало зрозуміло, що підтримка ICE ніколи не була пов'язана з власне проблемою незаконної міграції.
Річ у тому, що рідне для Bad Bunny Пуерто-Рико належить до складу США як "неприєднана підпорядкована територія", а отже, артист є громадянином США. Та це не заважає хейтерам лишати сотні расистських коментарів, серед яких є і ті, де вони бажають, аби Bad Bunny депортували агенти ICE просто зі сцени Супербоулу. Більше про участь Bad Bunny у шоу та про його творчість я розписав у великому тексті про артиста.
У США зуміли створити спорт, який здатен зібрати перед екраном мільйони людей навіть попри те, що там немає міжнародних матчів. Водночас сама гра відходить на другий план, а музичні номери та рекламні ролики у таймаутах створюють куди більший культурний прецедент. І якщо з музичними номерами мені вдалося розібратися в декількох абзацах, то рекламні ролики Супербоулу заслуговують на окремий текст. Адже так само як і музичні номери, вони є дзеркалом часу, в який відбувається гра.
Читайте нас у Facebook, Instagram і Telegram, дивіться наш YouTube і TikTok
Поділіться своєю історією з Суспільне Культура. З нами можна зв'язатися у соціальних мережах та через пошту: [email protected]
