Починати музичну кар’єру після слави у TikTok — тернистий шлях. Зазвичай такі артисти та артистки отримують у свій бік тонни хейту та критики. Їхні пісні називають бляклими, а живі виступи бездарними. На нашій сцені з таким досвідом стикалися, наприклад, Кажанна та Badactress. А однією з перших цей шлях пройшла американська блогерка та виконавиця Еддісон Рей. За що її так ненавиділи та чому тепер називають новою Брітні Спірс — розбираємося у новому тексті від Artилерії.
Блогерська ера
Спочатку доля Еддісон мала скластись геть інакше. Вона навчалася на журналістиці в університеті Луїзіани, але не бачила себе в цій професії. "Я кинула універ, бо мені було нудно писати про речі, на які мені начхати", — поділилася вона у нещодавньому інтерв’ю для Elle.
Оскільки з навчанням не склалося, тож вона покинула Луїзіану та перебралася до Лос-Анджелеса, де зосередилась на кар’єрі блогерки. Їй вдалося здобути популярність — у 2019 році: ще до масового буму TikTok, вона вже мала активну присутність у соцмережі та стабільну аудиторію.
Втім, разом із популярністю на Еддісон звалилася і лавина хейту. Причини були різні — її контент називали примітивним через те, що більшість відео були або ліпсінками, або танцювальними.Також для альт-сторони TikTok її контент виглядав банальним та прісним. Хейт Еддісон вийшов за межі її профілю та за межі TikTok — на інших платформах її відео використовували як приклад "нецікавого та дурного контенту, через який не варто навіть завантажувати TikTok". Але тоді постало питання: якщо її усі ненавидять, то звідки в неї понад 100 млн підписників у соцмережах? Хто ці люди?
Впродовж декількох місяців Еддісон була учасницею The Hype House — резиденції для TikTok-блогерів, де вони постійно жили, проводили вечірки та знімали контент. Окрім самої Еддісон, хейту зазнавали й інші учасники проєкту. В коментарях часто критикували The Hype House за нещирість, марнотратство та примітивність. Зрештою, в травні 2020 року, Еддісон та її колеги Чарлі та Діксі Д’Амеліо покинули проєкт.
Черга провальних проєктів
Еддісон вирішила рятувати свій імідж усіма можливими способами. Аби не асоціюватися виключно з танцями на фронтальну камеру, вона встигла вв’язатися майже у всі можливі ініціативи. Однією з найвдаліших можна назвати лінію косметики Item Beauty, обличчям якої стала блогерка. Такий маркетинговий хід не сильно вплинув на репутацію Еддісон, але відгуки на косметику з цієї лінійки були переважно позитивними.
Також Еддісон Рей знімалася у кіно. Її дебют як акторки у фільмі "Це все він" складно назвати вдалим (4.4/10 на IMDb), але пізніше Еддісон знялася у горорі Ілая Рота "День подяки", а також до виходу готується ще декілька повнометражних фільмів за її участі.
Ще Еддісон намагалася влитися у старший ешелон знаменитостей та подружилася із Хлої Кардаш’ян. Хоч як Еддісон не намагалася стати подругою найвпливовішої сім’ї шоубізнесу, Кріс та Кім не сприймали її серйозно та випитували багато деталей особистого життя на своєму родинному шоу "Встигнути за Кардаш’янами".
У 2021 році Еддісон все ж зважилася зайти на музичний ринок, але і ця її спроба не знайшла успіху — дебютний сингл Obsessed не зайняв місць у чартах, а у TikTok традиційно зібрав тисячі саркастичних коментарів.
Також, на самому початку шляху, Еддісон записувала подкаст разом зі своєю матір’ю. Шоу називалося Mama Knows Best та виходило ексклюзивно на Spotify.
Сімейні справи
Батьки Еддісон не лишилися осторонь публічності свої доньки. Мати, Шері Істерлінг, також знімала відео у TikTok та здобула свою долю слави. Те саме можна сказати і про її батька — Монті Лопеза. Подружжя батьків декілька разів сходилося та розлучалося, проте після появи інформації про зради Монті, сім’я розпалася остаточно. До того ж чоловік не цурався своїх зрад та стосунків із молодшими жінками — в основному, ровесницями самої Еддісон. Ба більше, він навіть вихвалявся цим у своїх соцмережах.
У той час, Шері Істерлінг теж мала резонансний роман з сильно молодшим чоловіком — репером Yung Gravy. Він відомий своєю любов’ю до старших за нього жінок, про що часто каже в піснях та публікаціях у соцмережах. Монті Лопез обурився ситуацією та викликав репера на двобій і записав дис-трек на нього. Обидва випади у свій бік Yung Gravy проігнорував.
Наразі відомо, що Еддісон відписалася від обидвох батьків у соцмережах, а також ходять чутки, що вона і зовсім їх заблокувала.
Реабілітація
Ритуалу приниження тривалістю в три роки вже варто було би завершитися. Після невдалого першого синглу Еддісон не опустила рук та розпочала роботу над дебютним мініальбомом. Але і його вихід не зміг обійтися без скандалу — за декілька тижнів до офіційного релізу треки з альбому злили в мережу.
Здавалося, вже нічого не врятує цей реліз, навіть сама Еддісон не очікувала від нього нічого через провал першого синглу та зливи треків. Втім, хоч мініальбом і не здобув великої популярності, але отримав непогані оцінки від критиків, і стартував на 19 місці чарту альбомів Billboard. Це був перший крок до публічної реабілітації Еддісон Рей.
Починаючи з 2024 року, Еддісон майже перестала постити відео у своєму TikTok-акаунті. Та й ті відео, які з’являлися раз на декілька тижнів, не були схожими на попередній контент Еддісон. Замість наївних танців під часто застарілі пісні — загадкові естетичні відео з концертів чи подорожей. Пізніше Еддісон помічають у светрі з обкладинкою альбому Oil of Every Pearl's Un-Insides експериментальної електронної музикантки Sophie. У нових треках та кліпах можна помітити впливи Лани Дель Рей — цигарки, бляшанки Pepsi, мрійлива та повільна музика.
Пізніше Еддісон назвала ще одну експериментальну музикантку, Arca, своєю натхненницею. Публіка була спантеличена та заінтригована — це Еддісон стає цікавішою та глибшою чи їхні улюблені Arca та Sophie стають мейнстримнішими та банальнішими?
Усе поставив на свої місця ремікс на трек Von Dutch поп-виконавиці Charli XCX. У ньому Еддісон була запрошеною артисткою разом з A.G. Cook. Любителі експериментальної попмузики зрозуміли — Еддісон тепер претендує на те, щоб стати і їхньою іконою.
А підтримка трансгендерних музиканток Sophie та Arca внесли ясність у політичну позицію Еддісон, якій до того часто приписували республіканські погляди.
Захоплення Arca взагалі виявилося взаємним — венесуельська продюсерка зробила ремікс на один з синглів Еддісон, який називається Aquamarine/Arcamarine. Ще сильніше проти чуток про консервативні погляди блогерки та виконавиці свідчить її скандальний мерч — купальник, на кожній частині якого написано "Батько", "Син" та "Святий Дух".
Нова Брітні?
У своїх фотосесіях та кліпах Еддісон часто відсилається до ікони попмузики нульових — Брітні Спірс. Еддісон не приховує свого захоплення життям та творчістю Брітні, але коли її спитали, чи зіграла би вона Брітні у байопіку, Еддісон відмовилась. На її думку, Брітні взагалі неможливо втілити на екрані — настільки унікальною є ця особистість.
Сольний альбом Еддісон, який вона анонсувала на спільному з Arca виступі на Coachella, матиме назву Addison, що теж можна розцінювати як відсилку до альбому Britney 2001 року. Навіть шрифт, яким написана назва релізу на обкладинці, схожий на той шрифт, який використала Брітні Спірс на своїй обкладинці понад 20 років тому. До того ж Еддісон планує в своєму творчому монікері відмовитися від прізвища і віднині виступати просто як Еддісон, а не Еддісон Рей.
Яким буде цей альбом — дізнаємося вже через тиждень. І поки слухачі роблять ставки, яким буде дебютник Еддісон, ми сумніваємося у тому, що він буде поганим. Адже вона потрапила у талановиту компанію.
Читайте нас у Facebook, Instagram і Telegram, дивіться наш YouTube і TikTok
