Генеральний директор "Укрпошти" Ігор Смілянський визнав, що створити публікацію з дівчинкою в коротій спідниці, не враховуючи контекст, було помилкою.
Про це він написав на своїй Facebook-сторінці.
"Публікація, що викликала резонанс, — це наша помилка. Передусім моя особиста. Ми не врахували важливий контекст чутливої теми. А саме — обговорення скандалу з плівками Епштейна, дискусії щодо змін у законодавстві про вік дозволу на шлюб та ребрендинг Укрпошти. У цьому контексті було прийнято неправильне рішення, і я це визнаю".
За його словами станом на 10 лютого, спіпрацю з Rikky Hype припинено. Однак це не означає, що в майбутньому не буде кооперації з іншим молодіжним брендом, адже в Укрпошти є плани розширити цільову аудиторію.
"Мої щирі вибачення всім, для кого наша несенситивністьчутливість до цього питання стала болісним нагадуваннями про проблему. Всім, хто системно працює з цією темою. Дякую, що звернули увагу і пояснили, де саме ми помилилися", — підсумував Смілянський.
Що передувало
"Укрпошта" спільно з брендом одягу та білизни Rikky Hype створили проєкт "Пошта кохання" до Дня святого Валентина. У магазинах бренду мали встановити спеціальні поштові скриньки, з яких можна було б відправити спеціально створені валентинки.
На світлинах кампанії зображені підлітки у шкільних кабінетах. Користувачів обурив знімок, на якому зображена школярка, що стояла біля дошки в короткій спідниці.
"Мені ця компанія абсолютно дика, спрямована на сексуалізацію", — зазначає психотерапевтка Ольга Гришин-Грищук у коментарях до допису.
"Просто треш, а не кампейн. Сексуалізація неповнолітніх НЕДОПУСТИМА", — написала PR-менеджерка Дар'я Сухенко.
Дискусія також перейшла у Threads, де, зокрема, користувачка з ніком for_tutors написала: "Найгидкіша реклама, яку я бачила за останній час. Щиро сподіваюсь, що Укрпошта усвідомить, вибачиться і видалить".
Пізніше Укрпошта прибрала допис про співпрацю зі своєї сторінки. Він лишився в акаунті бренду Rikky Hype, однак із нього видалили фотографії, які критикували.
Rikky Hype вийшов з публічною заявою, опублікувавши справжні шкільні фото своєї команди, "аби показати, чим надихалися для створення кампейну".
"Наше ставлення не змінилося: одяг не може бути причиною агресії чи виправданням для неї. Дуже страшно, що коротка спідниця стала поштовхом для таких думок. Аби зупинити їхній потік, ми майже одразу видалили фото, що стали предметом обговорення", — йдеться у дописі.
"І нам прикро, що проєкт про ностальгію та теплі шкільні спогади був сприйнятий через настільки викривлену оптику", — додав бренд.
Читайте нас у Facebook, Instagram і Telegram, дивіться наш YouTube і TikTok
Поділіться своєю історією з Суспільне Культура. З нами можна зв'язатися у соціальних мережах та через пошту: [email protected]
