З 2024 року рекламодавці повинні будуть повідомляти, коли штучний інтелект або інші цифрові методи використовуються для зміни або створення політичної чи соціальної реклами у Facebook та Instagram.
Про це повідомляє Reuters з посиланням на заяву компанії Meta Platforms.
Зазначається, що Meta вимагатиме від рекламодавців розкривати інформацію про те, чи зображує змінена або створена ними реклама реальних людей, які роблять або говорять щось, чого вони насправді не робили. А також чи створюють вони в цифровому вигляді людину, яка не існує, проте виглядає як реальна.
Компанія також проситиме рекламодавців попереджати, якщо у рекламі показано події, які не відбулися, змінено кадри реальної події або зображена реальна подія без справжнього зображення, відео- чи аудіозапису цієї події.
“Нова політика компанії не вимагатиме розкриття інформації, якщо цифровий контент є "несуттєвим або несуттєвим для заяви, твердження або питання, порушеного в рекламі", включаючи регулювання розміру зображення, обрізання зображення, корекцію кольору або підвищення різкості зображення”, — йдеться в повідомленні компанії.
Як відзначає Reuters, оновлення політики компанії, включно з попереднім оголошення Meta про заборону політичним рекламодавцям використовувати інструменти генеративної реклами зі штучним інтелектом, відбулося через місяць після того, як власник Facebook заявив, що починає розширювати доступ рекламодавців до рекламних інструментів зі штучним інтелектом, які можуть миттєво створювати фони, коригувати зображення та варіювати рекламні тексти у відповідь на простий текстовий запит.
Meta вже заблокувала своєму віртуальному помічнику Meta AI, орієнтованому на користувача, створення фотореалістичних зображень публічних осіб. А її топ-менеджер з питань політики Нік Клегг заявив минулого місяця, що використання генеративного ШІ в політичній рекламі є "очевидно, сферою, де нам потрібно оновити наші правила".
Минулого тижня компанія Google оголосила про запуск аналогічних інструментів генерації реклами на основі штучного інтелекту. Там заявили, що компанія планує тримати політику подалі від своїх продуктів, заблокувавши список "політичних ключових слів", які не можна використовувати як підказки.
