Організатори Олімпійських ігор-2026 нагадали атлетам про правило №40, яке накладає обмеження щодо спонсорів на Іграх. Стосовно зимової Олімпіади адаптовану версію правила опублікували на сайті Olympics.com у липні 2025 року.
З 30 січня спортсмени, які кваліфікувалися на Олімпійські ігри-2026, розпочали період, який передбачає додаткові обмеження щодо їхньої взаємодії зі спонсорами. Основна мета обмежень — запобігти комерціалізації Ігор спонсорами, які не фінансують змагання та підвищити видимість тих, які фінансово підтримують Міжнародний олімпійський комітет.
За день до початку обмежень щодо спонсорів на правило звернула увагу американська біатлоністка Дідра Ірвін. Атлетка відмітила своїх 14 партнерів по збірній у дописі в Instagram, нагадавши, що розпочинається "олімпійський блекаут", що триватиме до церемонії закриття Ігор-2026, 24 лютого.
Що відомо про правило №40?
- Це правило регулює публікації в соцмережах, зі згадками контексту про Олімпіаду-2026, присвячені спонсорам атлетів, які не є партнерамиЄ винятки для брендів, які є спонсорами Олімпійських ігор-2026 МОК. У поясненні цього правила на дев'ять сторінок також йдеться про інші обмеження щодо спонсорів для спортсменів. Їх вперше затвердили у 2011 році.
- Обмеження щодо спонсорів, крім тих, які є партнерами організаторівЙдеться про бренди або компанії, які мають спонсорські або офіційні ліцензійні контракти на продукцію з МОК, організаторами Ігор-2026 або НОК, або офіційні олімпійські мовники, яким МОК надав права на трансляцію змагань, застосовують до всіх учасників змагань: атлетів, членів команд, тренерів, інструкторів та офіційних осіб, які беруть участь у зимових Олімпійських іграх.
- Речі, на які атлети мають звернути увагу, охоплюють: спонсорські публікації та рекламні акції в соціальних мережах (платні та безплатні); традиційну рекламу в платному просторі (пресу, бігборди, телебачення, радіо, онлайн-рекламу, рекламу в магазинах) та інше.
- Атлети можуть подякувати в соцмережах своєму спонсору лише один раз упродовж Ігор. Однак при цьому фото чи відео не мають бути з Олімпіади чи містити форму збірної, яку використовували на ОІ-2026, також фото медалей та під забороною перебувають олімпійські символи та відповідні хештеги.
- Правило №40 регулює також рекламні кампанії спонсорів щодо атлетів. До 19 грудня 2025 року кожен спонсор має повідомити МОК про свої рекламні плани стосовно спортсмена. Існує заборона зв’язку реклами із зимовими Олімпійськими іграми та її не можна змінювати за 90 днів до початку ОІ.
Спонсори, які є партнерами МОК, звільнені від кількох обмежень. Зокрема, під час Олімпійських ігор-2026 своїх спонсорів можуть згадувати окремі топбіатлоністи, лижники.
Зокрема, від обмежень зі спонсорами на ОІ-2026 звільнили біатлоністів Інгрід Тандреволд, Лізу Віттоцці й Томмазо Джакомеля, японських стрибунів з трампліна Рьо Кобаясі та Сару Таканаші, шведських лижниць Еббу Андерссон, Фріду Карлссон та Йонну Сундлінг, спонсори яких фінансово підтримують Ігри.
У 2019 році Німеччина звільняла своїх олімпійців від дотримання цього правила, тоді як на Олімпіаді-2016 у Ріо його послаблювали для атлетів із США.
