У 2024 році Дніпровська міська рада витратила понад 59 мільйонів гривень на послуги з інформування своєї діяльності. Йдеться про закупівлі маркетингових послуг, розміщення контенту у соціальних мережах, ЗМІ та зовнішній рекламі.
За даними з платформи "Prozorro", усього було оголошено 22 тендери, замовниками яких виступали департаменти міськради та комунальні підприємства. У 2025 році розміщено нові тендери на майже 9 мільйонів гривень.
Про витрати на рекламу у 2024 та 2025 роках
У 2024 році загальна сума договорів, укладених Дніпровською міською радою та її підрозділами, склала 59,2 млн грн.
Станом на квітень 2025 року оголосили нові замовлення на 8,7 млн грн. З двома підрядниками підписали угоди на 4,7 млн грн.
Найбільшими замовниками реклами у 2024 році стали:
- КП "Організаційно-аналітична служба" ДМР — 24 138 816 грн
- Департамент з питань місцевого самоврядування, внутрішньої та інформаційної політики ДМР — 17 220 360 грн
- КП "Дніпровська міська студія телебачення" ДМР — 7 450 584 грн
- Департамент благоустрою та інфраструктури ДМР — 2 245 920 грн
- Департамент гуманітарної політики ДМР — 2 206 680 грн
До переліку замовлених послуг входить розміщення інформації у медіа, ведення сторінок у соціальних мережах, виготовлення та розміщення зовнішньої реклами. Зокрема:
- 4561 публікація в онлайн-медіа
- 634 600 см² газетної площі у "Наше місто"
- 62 000 см² у решті друкованих медіа
- 17 469 виходів на радіо
- 11 розміщень на телеканалах "Відкритий" і "11 канал"
- 4800 постів у Facebook
- 1040 публікацій у Telegram-каналах
- супровід акаунтів "Дніпро ТВ" у Facebook, Instagram, Telegram, YouTube
- зовнішня реклама на 34 адресах у місті
- просування, адміністрування, модерацію, копірайтинг і технічну підтримку окремих інформаційних ресурсів Дніпровської міської ради, її виконавчих органів та комунальних підприємств.
Станом на квітень 2025 року вже укладено нових договорів на загальну суму 4,7 млн грн. Серед них тендер 3,9 млн грн — інформаційні послуги від ТОВ Газета "Наше місто" та 799 тис. грн — супровід для КП "Дніпровська міська студія телебачення" від ФОП Гайдаш Леся Олегівна. Очікується аукціон на суму майже 4 млн грн, він запланований на квітень 2025.
За даними голови правління ГО "Платформа Громадський контроль" Дениса Селіна, основними зауваженнями щодо таких закупівель у 2024 році є їх не доцільність та однотипність публікацій, а також ціноутворення.
"На нашу думку, ціни на послуги публікацій у Facebook та Telegram виглядають завищеними. Ми неодноразово спостерігали дублювання інформації, яка публікується одночасно на сайті міськради, у фейсбук-групах і телеграм-каналах, але за це окремо платять", — каже він.
Також розповідає, організація порівняла кількість передбачених договором публікацій із фактичними розміщеннями.
"Ми пробували порівнювати кількість замовлених повідомлень із фактичними публікаціями — і не змогли вийти на ту саму кількість. Можливо, ми щось неправильно обраховували, але у нас було значно відхилення, більш ніж у півтора рази", — каже він.
На думку Дениса Селіна, вибір медіа для розміщення інформації мав би бути чітко регламентований.
"Мають бути чіткі прозорі критерії вибору майданчиків, на яких розміщується інформація. Має бути вибудована система коли є заміри, тобто яку кількість повідомлень скільки людей читає. Як обираються ці майданчики на яких просувають", — каже Денис Селін.
З відповідним запитом, щодо обґрунтування витрат бюджету на інформування, Суспільне звернулось до міської ради Дніпра. Відповідь оприлюднимо.
Що відповіли у міськраді на запит Суспільного
Суспільне отримало від Дніпровської міської ради відповідь на інформаційний запит, у якій зазначено, що закупівлі зовнішніх послуг проводяться, зокрема, для "забезпечення гарантованого доступу до національної аудиторії". Водночас міська рада підтвердила, що у її власності перебуває комунальний телеканал "Дніпро ТВ", бюджет якого у 2024 році становив понад 65 млн грн, а на 2025 рік заплановано понад 73 млн грн.
Також міськрада надала перелік офіційних сторінок та каналів у соцмережах, що належать міській раді та її підприємствам. Відповідає за адміністрування цих ресурсів завідувач PR-відділу КП "Дніпровська міська студія телебачення".
Водночас частина питань залишилась без повної відповіді — зокрема, не розкрито, чи існує єдина інформаційна стратегія, як саме визначаються підрядники та чи оцінюється ефективність охоплення.
Вказано що департаментом місцевого самоврядування, внутрішньої та інформаційної політики вже укладено договір на понад 3,9 мільйона гривень на послуги з інформування про діяльність. Не вказано також сукупну суму, закладену на всі послуги з просування в бюджеті на 2025 рік.
Матеріал підготовлений на основі даних із системи публічних закупівель "Prozorro" та документів, що супроводжують укладені договори.
Читайте нас у Telegram: Суспільне Дніпро
