Щороку фестиваль коміксів та косплею Comic-Con збирає понад 100 тисяч відвідувачів, які витрачають місяці на створення костюмів. Саме там презентують найочікуваніші супергеройські фільми, серіали та відеоігри. З часом подія перестала бути фестивалем лише для фанатів коміксів.
Суспільне Культура розповідає про історію створення фестивалю, яку роль він відіграє для попкультури та як його проводять у світі та в Україні.
Comic-Con — це фестиваль попкультури, який об'єднує шанувальників коміксів, кіно, серіалів, аніме, манґи, відеоігор, фантастики, фентезі та косплею. Раніше це було місце зустрічі фанатів, а тепер це один із найважливіших майданчиків для презентації нових фільмів, серіалів, ігор та коміксів.
Сама ж назва Comic-Con історично належить фестивалю в Сан-Дієго, адже саме там у 1970-му році відбувся перший захід. Тоді він називався Golden State Comic Book Convention і був невеликою подією для поціновувачів коміксів.
У 1950–1960-х роках американська індустрія коміксів переживала так звану срібну добу. Її початком традиційно вважають вихід у жовтні 1956 року коміксу Showcase #4, у якому дебютувала нова версія супергероя Флеша.
Упродовж наступних років DC переосмислила своїх найвідоміших персонажів. З'явилися нові версії Зеленого Ліхтаря, Атома та інших героїв. У 1960 році компанія представила «Американську Лігу справедливості», яка швидко стала одним із найуспішніших коміксів десятиліття. Це продемонструвало, що супергеройські історії знову стали популярними серед читачів. Не відставали й конкуренти. Marvel Comics створила власну лінійку супергероїв. На початку 1960-х років письменник Стен Лі та художники Джек Кірбі й Стів Дітко представили персонажів, які згодом стали культовими: Фантастичну четвірку (1961), Галка, Людину-павука (1962), Людей Ікс (1963), Залізну людину, Тора та Месників.
Цей потік популярності коміксів сприяв стрімкому формуванню великої фанатської спільноти, яка почала організовувати тематичні клуби, зустрічі та фестивалі. Саме в такому середовищі у 1970 році й виник Comic-Con. Засновники прагнули створити простір, де фанати могли зустрічатися з авторами коміксів та обговорювати улюблені історії.
Уже через кілька років фестиваль отримав назву San Diego Comic-Con (SDCC), а згодом перетворився на найбільший у світі фестиваль попкультури.
Як Comic-Con перетворився на одну з головних подій світової попкультури
Впродовж перших десятиліть існування Comic-Con залишався насамперед місцем зустрічей шанувальників коміксів. Однак у дев'яностих фестиваль почав змінюватися. Його потенціал помітили великі голлівудські студії, які зрозуміли, що саме тут збирається найвідданіша аудиторія майбутніх блокбастерів.
Одними з перших, хто активно використовували Comic-Con як майданчик для промокампаній, стали Marvel та DC. Згодом до них приєдналися Disney, Warner Bros., Universal Pictures, а пізніше й стримінгові платформи. Вони почали проводити масштабні презентації майбутніх фільмів і серіалів, запрошувати акторів та режисерів, демонструвати ексклюзивні кадри, тизери й трейлери ще до їхнього офіційного виходу.
Одним із головних майданчиків фестивалю стала зала Hall H, яка розрахована на понад шість тисяч глядачів. На ній відбуваються презентації, під час яких студії оголошують нові проєкти, розкривають акторський склад і вперше показують матеріали майбутніх кінопрем'єр.
У 2010 році Marvel Studios вперше вивела на сцену акторський склад фільму «Месники» — Роберта Дауні молодшого, Кріса Еванса, Кріса Гемсворта, Скарлетт Йоганссон, Марка Руффало, Джеремі Реннера та Семюела Л. Джексона. Ця презентація стала символічним стартом кіновсесвіту Marvel як масштабної франшизи.
У 2019 році президент Marvel Studios Кевін Файгі зі сцени Hall H оголосив повний склад «четвертої фази» Marvel Cinematic Universe. Тоді студія вперше офіційно представила фільми «Вічні», «Шан-Чі та легенда десяти кілець», «Доктор Стрендж у мультивсесвіті божевілля», нову версію «Блейда» з Магершалою Алі та серіали для Disney+.
З роками Comic-Con перетворився на важливий маркетинговий інструмент міжнародної індустрії розваг. Саме тому сьогодні цей фестиваль висвітлюють не лише спеціалізовані видання про комікси чи кіно, а й провідні світові медіа, оскільки фестиваль став місцем, де часто визначаються головні тренди індустрії розваг на найближчі роки.
Що відбувається на Comic-Con
Програма Comic-Con значно ширша за презентації коміксів. Впродовж кількох днів фестиваль об'єднує десятки тематичних майданчиків, де відвідувачі можуть поспілкуватися з авторами, побачити ексклюзивні анонси, придбати колекційні речі або взяти участь у конкурсах.
Однією з головних частин фестивалю є панелі. Це відкриті зустрічі з акторами, режисерами, сценаристами, художниками та авторами коміксів. Під час них гості розповідають про нові проєкти, діляться подробицями творчого процесу, відповідають на запитання аудиторії та презентують ексклюзивні матеріали. На панелях нерідко відбуваються найгучніші анонси майбутніх фільмів, серіалів чи коміксів.
Не менш важливою складовою Comic-Con є косплей — перевтілення учасників у персонажів коміксів, фільмів, серіалів, аніме чи відеоігор. Для багатьох відвідувачів створення костюма займає кілька місяців, а інколи й років. Під час фестивалю проводять конкурси косплею, де учасники демонструють власні роботи, а журі оцінює якість костюмів, гриму та сценічних виступів. З роками косплей перетворився на окремий напрям попкультури зі своєю міжнародною спільнотою, професійними майстрами та конкурсами.
Велику частину території Comic-Con займає виставкова зона (Exhibit Hall). Тут свої стенди розгортають видавництва коміксів, кіностудії, виробники іграшок, художники, автори, компанії, що спеціалізуються на настільних і відеоіграх, а також продавці колекційної продукції. Відвідувачі можуть придбати ексклюзивні видання коміксів, колекційні фігурки, постери, артбуки, сувеніри та інший мерч, частина якого продається лише під час фестивалю.
Ще однією популярною активністю є автограф-сесії. Відвідувачі мають змогу особисто зустрітися з акторами, письменниками, художниками та авторами коміксів, отримати автограф, зробити спільне фото або коротко поспілкуватися з ними. Для багатьох фанатів саме такі зустрічі стають однією з головних причин відвідати Comic-Con.
Хоча Comic-Con зародився як фестиваль, присвячений американським коміксам, із поширенням японської попкультури у США його тематика почала розширюватися. Наприкінці 1980-х та особливо у 1990-х роках на фестивалі дедалі частіше проводили покази аніме, тематичні панелі та зустрічі, присвячені японській манзі. Цьому сприяло зростання популярності таких серіалів і франшиз, як «Перли дракона»,англ. — Dragon Ball «Сейлор Мун»англ. — Sailor Moon, «Покемон»англ. — Pokémon, «Євангеліон нового покоління»англ. — Neon Genesis Evangelion та «Привид у броні»англ. — Ghost in the Shell, які відкрили американській аудиторії японську анімацію та комікси.
Нині в програмі San Diego Comic-Con окремо представлені панелі Anime & Manga, презентації нових серіалів, зустрічі з японськими манґаками та сейю, а також великі стенди таких компаній, як VIZ Media, Crunchyroll, Kodansha та інших. Для багатьох шанувальників японської попкультури Comic-Con став однією з найважливіших подій року поряд зі спеціалізованими фестивалями на кшталт Anime Expo.
Чим запам'ятався San Diego Comic-Con 2026
Цьогорічний San Diego Comic-Con відбувся з 23 до 26 липня у Конференц-центрі Сан-Дієго. За оцінками організаторів, фестиваль зібрав понад 135 тисяч відвідувачів, а його економічний ефект для регіону оцінюють більш ніж у 160 мільйонів доларів. Крім того, напередодні відкриття організатори та міська влада оголосили про продовження угоди, завдяки якій Comic-Con залишатиметься в Сан-Дієго щонайменше до 2030 року.
Найбільшу увагу цього року традиційно привернула презентація Marvel Studios у Hall H, яка повернулася на Comic-Con після річної перерви. Студія офіційно анонсувала фільм «Примарний вершник», головну роль у якому виконає Раян Гослінг, а режисером стане Шон Леві.
Також на фестивалі підтвердили розроблення «Чорної пантери 3», де новим Чорною пантерою стане Девід Джонссон. Глядачам уперше показали ексклюзивні кадри з фільму «Месники: Судний день», який вийде у прокат у грудні 2026 року, за участю Доктора Дума у виконанні Роберта Дауні молодшого.
Водночас фестиваль підтвердив, що давно перестав бути майданчиком лише для супергеройського кіно. Prime Video представив новий сезон серіалу «Володар перснів: Персні влади», Apple TV+ показав перші трейлери екранізації роману «Нейромант» (Neuromancer) та фільму Matchbox, а DC Studios презентувала нові матеріали серіалу Lanterns.
У Publishers Weekly зазначили, що після стриманішого Comic-Con 2025 саме повернення Marvel до Hall H значною мірою повернуло фестивалю статус головної події року для шанувальників попкультури. Водночас експерти звертають увагу, що сучасний Comic-Con дедалі більше балансує між своїм історичним корінням як фестивалю коміксів і роллю глобального майданчика для презентації майбутніх фільмів, серіалів та відеоігор.
Comic-Con в Україні
Україна також має власні фестивалі, присвячені коміксам, фантастиці, кіно, аніме, відеоіграм і косплею. Першим заходом такого формату вважають Odessa Comic Con, який відбувся у 2014 році в Одесі. Згодом фестиваль змінив назву на Fan Expo Odessa.
У 2015 році в столиці вперше провели Kyiv Comic Con. Захід швидко став одним із найбільших фестивалів попкультури в Україні та щороку об'єднував тисячі шанувальників коміксів, аніме, манґи, фантастики, кіно, настільних і відеоігор. У програмі були лекції, презентації, покази фільмів, турніри, косплей-конкурси, тематичні виставки та зустрічі з українськими й іноземними гостями.
Ще одним масштабним фестивалем став Comic Con Ukraine, перший захід якого відбувся 22–23 вересня 2018 року на «Арт-заводі "Платформа"» в Києві. За словами організаторів, цей фестиваль відвідали понад 22 тисячі людей. За роки існування фестиваль приймав багатьох відомих гостей зі світу кіно та відеоігор, серед яких актори Джон Ріс-Девіс, Крістофер Ллойд, Денні Трехо, Наталія Тена й Анна Шаффер, а також геймдизайнер Джон Ромеро.
Офіційно Comic Con Ukraine не проводили з початку повномасштабного вторгнення РФ в Україну. Проте у червні 2026 року відбувся новий масштабний фестиваль попкультури Fancon. Він запропонував відвідувачам традиційну програму з косплей-шоу, тематичними стендами, алеями художників, турнірами з відеоігор, настільними іграми та лекціями.
Після проведення цьогорічного фестивалю організатори анонсували його проведення у червні 2027 року.
Чому Comic-Con має такий вплив
Сьогодні San Diego Comic-Con вважається однією з найвпливовіших подій індустрії розваг, оскільки тут є прямий доступ до тих, хто споживає контент, можливість поспілкуватися з фанатами та представити майбутні продукти, аби підігріти до них інтерес.
Водночас Comic-Con є своєрідним майданчиком для зворотного зв'язку. Реакція відвідувачів на презентації, трейлери чи появу акторів дає студіям можливість оцінити інтерес аудиторії ще до виходу проєктів у прокат. Саме тому багато компаній використовують фестиваль для безпосереднього спілкування з фанатською спільнотою.
Вплив Comic-Con можна простежити на конкретних прикладах. Так, презентація повного складу фільму «Месники» у 2010 році стала одним із ключових моментів у розвитку кіновсесвіту Marvel, а анонс «четвертої фази» Marvel Cinematic Universe у 2019 році впродовж кількох днів залишався однією з головних тем світових медіа та соціальних мереж. Подібний ефект мають і презентації популярних серіалів: нові трейлери чи перші кадри проєктів часто миттєво набирають мільйони переглядів після показу на Comic-Con.
Завдяки цьому фестиваль став платформою, де формуються тренди сучасної попкультури, визначаються маркетингові стратегії великих студій і починаються інформаційні кампанії найочікуваніших проєктів року.
Читайте нас у Facebook, Instagram і Telegram, дивіться наш YouTube і TikTok
Поділіться своєю історією з Суспільне Культура. З нами можна зв'язатися у соціальних мережах та через пошту: [email protected]
