Впродовж останніх декількох місяців у TikTok вірусяться пісні співака з Хмельницького Олега Шкарпети, відомого за псевдонімом Шугар.
У своїх піснях Олег розкриває теми міжлюдських стосунків, використовуючи доступні попаранжування.
У чому секрет феномена Шугара та до чого тут Pitbull — у новому лонгриді "Artилерії".
Від кабака до TikTok
Олег Шкарпета — уродженець Хмельницького. Свою творчість він почав у рідному місті з виступів з каверами у барах.
До впізнаваного радіошансонного стилю Шугар прийшов не відразу — раніше виконавець пробував себе у хіп-хопі ("Лаванда", "Афтепаті") та фольку ("Чутки", "Мавка"). Та саме найіронічніші пісні принесли йому найбільшу популярність.
Три головних хіти — "Тьотя", "Олєг" і "Токсік" — та кліпи до них мають понад десять мільйонів переглядів на кожному.
Найбільшу популярність у TikTok зараз має пісня "Олєг", під яку встигли зняти більш ніж 20 тисяч відео.
Також набирає популярності мешап цього треку з піснею All I Need гурту Radiohead, який зробив блогер та музикант Monrote, і кавер на "Олєга" під музику з треку Charli XCX — 360 від попвиконавиці Xonya.
Глибше, ніж здається
Тексти пісень Шугара ніби зшиті з цитат популярних психологічних подкастів та описів профілю в дейтинг-застосунках. Зокрема, музичний оглядач Макс Нагорняк дотримується думки, що тематика стосунків без прив'язки до контексту війни допомагає аудиторії перемкнути увагу з проблем, викликаних війною, на особисте життя та суто емоційні переживання. Тож аудиторія відпочиває від щоденного потоку трагічних новин та знаходить відображення власних романтичних та сексуальних досвідів.
Втім, пісні Шугара є не тільки розвагою, а і засобом рефлексії, та демонструють дещо нестандартну перспективу в українському попсонграйтингу.
Найясніше це проявляється у головному наразі хіті Шугара — пісні "Тьотя". Там жінка представлена незалежною, яка чітко знає, чого хоче (в контексті пісні це "крепкий, солідний дядя") і проводить час із задоволенням для себе.
Шугар не розглядає цю саму "тьотю" як потенційну партнерку чи об'єкт власного бажання, а просто описує образ жінки, якій хочеться весело провести час. Навіть наявність "дяді" не видається обов'язковою, адже "Цеї ночі в тьоті все буде в шоколаді".
Об'єктом сатири в хітах Шугара завжди є саме чоловіки, не здатні до побудови здорових стосунків. Навіть у пісні "Відбита", назва якої ніби натякає на протилежне.
"Це сатира на чоловіка, який вимагає від жінок усього, не даючи нічого натомість. Головний герой, самозакоханий геймер, вважає реальних дівчат «недостатньо хорошими» і тому купує собі ідеальну ляльку. Але його світ руйнується, коли навіть штучна жінка оживає, щоб покарати його за зневагу. Та раптом об'єкт його очікувань оживає, і її бунт знищує його світ, доводячи, що зневага нестерпна навіть для штучного кохання", — йдеться в описі до кліпу.
А пісня "Олєг" взагалі закликає чоловіків приймати відмову гідно, що рідко можна побачити в текстах виконавців-чоловіків.
Слова "Не вражає твій Rolex, бо у неї є Олєкс" наголошують на тому, що увагу жінки не можна "виграти" елементами розкоші чи грошима, якщо її серце зайнято людиною, яка насправді дбає про неї.
Непроблематичний образ
Важливими є не тільки теми, які артист озвучує зі сцени, але і те, який образ за цим стоїть. І саме він в Олега Шкарпети є певною мірою новаторським.
Більшість попспіваків, які вже здобували популярність на нашій сцені, використовували або образ чуттєвого, майже невинного романтика (наприклад, як Олександр Пономарьов) або ж образ палкого коханця-донжуана (як Віталій Козловський).
Шугар не йде тим шляхом, який проторували Пономарьов або Козловський, та підкуповує не спокусою чи романтикою, а дечим іншим. Головні атрибути його публічного образу — повага до жінок та розуміння їхніх бажань і потреб.
Ліричний герой його пісень не використовує жінок та стосунки з ними як елемент статусності.
Образ "безпечного секс-символа" стає все більш популярним зараз. Цим також пояснюється нова популярність репера Pitbull. Все частіше у соцмережах набирають лайки уривки з його інтерв'ю, де артист говорить про важливість жінок у своєму житті та акцентує на своїй повазі до них. Це сильно контрастує з тим, що в його кліпах та піснях використовуються здебільшого сексуалізовані жіночі образи.
Також аудиторію сильно підкуповує його самоіронія, на противагу великому еґо інших артистів-чоловіків. Pitbull не намагається бути ідолом і ніколи не боїться подякувати своїм фанатам та фанаткам.
Представником подібного феномену часто називають і репера Кевіна Ґейтса, аргументуючи це тим, що хоч секс і займає велику роль у його творчості, для Кевіна він не є елементом статусу, як для великої кількості інших реперів.
Також об'єктом суспільної уваги стали стосунки Олега з його дружиною — лайфстайл-блогеркою Настею Борщ. На пару часто виливали багато хейту через творчість Олега та те, що в минулому Настя була вимушена займатися створенням порнографічного контенту за гроші. Втім, судячи з інтерв'ю, це ніяк не заважає стосункам подружжя — Олег приймає минуле своєї дружини й не засуджує її за той вибір, який вона зробила в минулому. Натомість Анастасія підтримує творчість чоловіка, знімається у його кліпах та навіть випускає з ним фіти.
З'явившись у нашому інфополі, пісні Шугара стали певним лакмусовим папірцем, через який можна перевіряти рівень людського снобізму.
Співаку багато докоряють у банальності його аранжувань та несерйозності текстів. Втім, потреба в музиці, яка видається надто простою для критиків, але заповнює собою простори заправок, виробництв та придорожніх кафе, нікуди не дівається. І на полі такої музики для наймасовішого слухацтва краще мати персонажа, який висміє токсичні чоловічі архетипи, аніж, наприклад, застосує мізогінні порівняння щодо України, як це зробили свого часу Kalush та Skofka.
Воля — це дівчина, шо любить дім, тільки руским би не дала.
(с) Kalush, Skofka — Батьківщина
Читайте нас у Facebook, Instagram і Telegram, дивіться наш YouTube і TikTok
Поділіться своєю історією з Суспільне Культура. З нами можна зв'язатися у соціальних мережах та через пошту: [email protected]
