Дослідження довело, що понад дві третини українців регулярно споживають російськомовний контент.
Про це повідомила віцепрем'єр-міністерка з питань гуманітарної політики міністерка культури України Тетяна Бережна.
На п'ятому році повномасштабної війни з Росією 71 % українців досі споживають російськомовний контент, а 18% роблять це щодня.
І хоч 29% не дивляться його взагалі, значна частина аудиторії перебуває у "сірій зоні" нерегулярного споживання. Це означає, що 19% дивляться кілька разів на тиждень, і ще 19% — кілька разів на місяць. Зокрема, 59 % підлітків споживають російськомовний контент щонайменше раз на місяць.
На думку віцепрем'єрки, відповіддю на цю проблему має стати розвиток українського культурного продукту: необхідно створити умови для виробництва якісного українського контенту в різних сферах.
"Якість, регулярність і видимість українського контенту формують звичку споживання — лише так змінюється ринок. Коли український контент стане доступним, якісним і присутнім у повсякденному житті — він стане природним вибором", — пише Бережна.
Вона наголошує, що саме на це спрямована ініціатива президента Володимира Зеленського "Тисячовесна", за якою виділили чотири мільярди гривень на виробництво українського контенту.
Водночас дослідження показало, що 51 % українців значно більше споживають контент українською мовою, а ще 14 % частково перейшли на нього від повномасштабного вторгнення.
"Ключовий інсайт: українці хочуть споживати українське. Але обирають те, що доступніше, що звикли дивитись, чого більше в інфопросторі, і що підкидають алгоритми. У цих умовах контент стає інструментом впливу — Росія системно використовує його як частину інформаційної війни та інвестує в це мільярди доларів. Ми зараз у боротьбі за власний культурний простір", — наголошує Тетяна Бережна.
Дослідження провела компанія Gradus на замовлення Міністерства культури за підтримки БФ "МХП-Громаді".
Як пише ДМ, ослідження проводили якісними й кількісними методами у лютому-березні 2026 року. Через напівструктуровані глибинні онлайн-інтерв’ю було опитано 24 респондента (віком 14—60 років). А ще 2200 респондентів віком від 14 років опитали через самозаповнення анкети у мобільному додатку Gradus.
Що відомо про "Тисячовесну"
У вересні 2025 року президент України Володимир Зеленський звернувся до уряду з ініціативою створення "1000 годин українського контенту". Для цього планували виділити кошти з додаткових майже 4 мільярдів гривень, закладених у проєкті державного бюджету на 2026 рік для Міністерства культури.
У грудні 2025 року Міністерство культури винесло на громадське обговорення проєкт постанови Кабінету Міністрів "Деякі питання створення українського контенту". Документ розроблено для реалізації президентської ініціативи.
У квітні 2026-го Міністерство культури запустило ініціативу президента України Володимира Зеленського "Тисячовесна" як альтернативу російському контенту, щоб підтримати культуру під час війни та сформувати українське інформаційне середовище для зростання і становлення молоді. На це виділили чотири мільярди гривень:
- ігрові фільми та серіали — 1,9 млрд грн;
- неігрові (документальні) фільми та серіали — 240 млн грн;
- анімаційні фільми та серіали, фільми та серіали для дитячої аудиторії — 490 млн грн;
- сучасна музика — 300 млн грн;
- перформативне мистецтво — 400 млн грн;
- аудіовізуальні шоу та відеоролики для соціальних мереж — 260 млн грн;
- візуальне мистецтво — 300 млн грн.
Читайте нас у Facebook, Instagram і Telegram, дивіться наш YouTube і TikTok
Поділіться своєю історією з Суспільне Культура. З нами можна зв'язатися у соціальних мережах та через пошту: [email protected]
