Шведська урядова організація Visit Sweden запустила туристичне агентство під назвою «The Introvert Travel Agency» («Туристична агенція для інтровертів»), розраховану на мандрівників, які вважають себе інтровертами.
Про це компанія повідомила на своєму сайті.
Ініціативу «The Introvert Travel Agency» створили з урахуванням уподобань американських мандрівників, яких опитала міжнародна компанія з аналізу даних YouGov на замовлення Visit Sweden. Зокрема, дослідження показує, що лише 11% американців називають себе екстравертами, тоді як 44% ідентифікують себе як інтроверти, а 45% — як поєднання обох. Серед респондентів у Великій Британії 48% ідентифікують себе переважно як інтроверти.
Дослідження також показало високий попит на «подорожі з меншим тиском»: серед головних побажань мандрівників — спокійне житло (57%), час на самоті (48%), а також можливість відновитися після активностей під час відпустки (50%).
Мандрівники, які хочуть скористатися послугами «Туристичної агенції для інтровертів», можуть отримати консультацію під час трьох офлайн-заходів у жовтні: у Берліні, Парижі та Лондоні. Для тих, хто не зможе відвідати ці заходи особисто, туристична організація безкоштовно пропонує онлайн-сервіси на своєму сайті.
Онлайн-консультація складається з короткого тесту, який допомагає визначити рівень інтровертності користувача. Після проходження тесту користувач отримує добірку пропозицій від місцевих туристичних операторів, підібраних відповідно до його рівня інтровертності.
За словами доцента психології Університету Умео у Швеції Маттіаса Лундберга, Швеція особливо добре підходить для такого типу туристів. За його словами, менший соціальний тиск, достатньо особистого простору та можливість усамітнитися допомагають мандрівникам відновити сили.
Туристичний сектор Швеції останніми роками зростає, зокрема дедалі більшу роль відіграють іноземні мандрівники. Згідно із звітом Visit Sweden, у 2025 році в країні зафіксували 70,1 мільйонів туристичних ночівель, що на 2,5% більше, ніж роком раніше. Іноземні туристи забезпечили 18,3 мільйонів ночівель — їхня кількість зросла на 9,3%.
Найбільше туристів приїжджало з Німеччини, Норвегії, Данії, США та Нідерландів. Американський ринок для Швеції особливо важливий: у 2025 році туристи зі США провели в країні близько 1,71 мільйонів ночей — на 11% більше, ніж у 2024-му, і більш ніж утричі більше, ніж десять років тому. Туристичні послуги для іноземців стали п'ятою за обсягом категорією шведського експорту послуг.
Уряд Швеції розглядає залучення іноземних туристів як частину міжнародної конкурентоспроможності країни. У червні 2026 року уряд розпочав перегляд роботи Visit Sweden, щоб визначити, як ефективніше організувати державний туристичний маркетинг і міжнародне просування Швеції.
У бюджеті Швеції на 2026 рік уряд окремо виділив напрям «Туризм і туристична індустрія». У документі зазначено, що Visit Sweden має просувати Швецію як туристичну країну та підвищувати її привабливість і конкурентоспроможність як туристичного напрямку.
Загалом тренд на «інтровертний» відпочинок помітний не тільки у Швеції. Наприклад, Booking.com у прогнозі туристичних тенденцій на 2026 рік виділяє попит на «тихі» хобі та відпочинок на природі: 43% опитаних мандрівників заявили, що готові подорожувати заради відчуття близькості до природи, а 25% — обирати під час відпустки спокійніші заняття.