73,4% українців використовують соцмережі як джерело новин. Це на 4,5% менше, ніж торік. Найпопулярніші — Telegram (78,1%), YouTube (59,5%) та Facebook (44,6%).
Про це свідчать результати соціологічного опитування "Медіаспоживання українців: третій рік повномасштабної війни", яке провели за підтримки USAID на замовлення громадянської мережі ОПОРА.
Джерело інформації для громадян
- Соціальні мережі як джерело новин використовують 73,4% українців. Якщо порівняти з 2023 роком, популярність їх знизилася на 4,5%.
- На другому місці — інтернет (без соцмереж) — майже 60%.
- Телебачення — 42,7% (на 20% менше, ніж торік).
- Радіо — 22% (на 11,7% менше за рік).
- Друковані ЗМІ — майже 12% (майже на 6% менше порівняно з 2023 роком).
Гендерний розподіл. В результатах опитування також зазначається, що дещо частіше обирають соцмережі жінки (74,9% проти 71,7% чоловіків). Так само й телебачення — 45,4% жінок проти 39,5% чоловіків. Натомість інтернет, окрім соцмереж (65,1% проти 55,2%), та радіо (25,4% проти 19,2%) популярніші серед чоловіків. Також чоловіки частіше відмовляються від соцмереж — серед них їх популярність знизилася на 9,3%.
Щодо вікового розподілу, то молодь традиційно найчастіше обирає соціальні мережі й інтернет без соцмереж:
- новини у соцмережах споживають 93,3% українців віком від 18 до 29 років та 85,3% віком від 30 до 39 років (що на 5% менше, ніж у 2023 році);
- рідше стали обирати соцмережі люди віком від 40 до 49 (81,8% проти 87% у 2023 році) та від 50 до 59 років (71,5% проти 71,5%);
- старші люди майже не змінили позиції порівняно з 2023 роком: обирають соцмережі 64% українців віком від 60 до 69 років та 34,1% віком 70+.
Інтернет (без урахування соціальних мереж) найчастіше обирають люди віком від 30 до 39 років (70,4%), дещо менше — авдиторії від 18 до 29 (67%) та від 40 до 49 років (65,4%). Також досить популярні онлайн-джерела серед українців віком 50–59 (60,7%) та 60–69 років (51,6%). Лише 33,6% українців, старших за 70 років, отримують новини з інтернету поза соцмережами.
Які соцмережі в Україні найбільш читані
В опитуванні від ОПОРИ визначили, рейтинг найпопулярніших соціальних мереж в Україні протягом останніх 3 років майже незмінний. У 2024 році це такий розподіл:
- Telegram — 78,1%;
- YouTube — 59,5%;
- Facebook — 44,6%;
- Viber — трохи більш як 42%;
- Instagram — 29,6%;
- TikTok — 26,8%;
- Х (Twitter) — 7,8%.
"Порівняно з минулим роком зросла частка тих, хто використовує для читання новин Telegram (на 6,8%), стабільною залишилась авдиторія Instagram, TikTok та Х (Twitter). Натомість зменшилася частка тих, хто споживає новини з YouTube (на 6,7%), Facebook (на 10,4%) та Viber (на 7,7%)", — пише ОПОРА.
Методологія опитування
Дослідження тривало з 6 травня до 4 червня 2024 року. Опитали 2011 громадян 18+ методом телефонних інтерв’ю з використанням комп’ютера на основі випадкової вибірки мобільних телефонних номерів. Опитування проводили серед громадян України, які на момент опитування проживали на її території в межах, які контролювала влада України до 24 лютого 2022 року.
Статистична похибка вибірки (з імовірністю 0,95 і з врахуванням дизайн-ефекту 1,1) не перевищує: 2,4% для показників, близьких до 50%, 2,1% — для показників, близьких до 25%, 1,5% — для показників, близьких до 10%.
