Міністерство оборони України та креативна агенція I AM IDEA запустили соціальну кампанію "Сміливість перемагає страх. Оновлюй дані в ТЦК".
Упродовж весни 2023 року понад половина опитаних українців не зверталася до територіальних центрів комплектування та соціальної підтримки навіть для уточнення даних. Найбільше тих, хто не звертався, у вікових групах 25–34 років (72%) та 35–44 років (66%). Зазначається, що є чимало причин, через які українці не оновлюють дані — сумніви, недовіра, ілюзії про війну, і страх. Страх підсилюється інформаційною напругою, а тиск з боку суспільства кожен день змушує виправдовуватись.
“Є дві складові перемоги — люди та зброя. І треба розуміти, що усі мобілізовані – це не всі, хто виконує стрілецькі задачі, є потреба в усіх спеціальностях. Тут важлива довіра між громадянами і ТЦК, нині цю довіру треба вибудовувати з нуля. Тому ми робимо крок на зустріч до цієї довіри, бо у нас у всіх одне завдання — перемогти”, — відзначила заступниця міністра оборони України Ганна Маляр.
В агенції відзначили, що під час комунікації дослідили тему страхів, які формуються з дитинства — зайти в темний підвал, стрибнути з пірса чи підійти до собаки. Кожен боїться, але справжня сила відкривається, коли трансформуєш його на користь собі.
Як частину національної комунікації агенція та міністерство разом з продакшном Nо Stars та режисером Євгеном Головатенко створили серію роликів та банери. Всі учасники зйомок, які у військовій формі — реальні бійці.
