Канадський підприємець Ліам Муні використав кепку як спосіб відповісти на політику президента США Дональда Трампа. Він випустив головний убір із написом «Lake Ontario» після того, як Трамп розпорядився перейменувати озеро Онтаріо на «озеро Америка». Проте, це не перша реакція Муні на заяви Трампа.
Розповідаємо історію бренду Муні, його попередні відповіді на політику Трампа, як у Канаді відреагували на перейменування озера та про те, як у цій ситуації вчинили навігаційні сервіси.
Перші заяви Трампа та замовлення
Муні разом із партнеркою Еммою Кокрейн у 2018 році заснував в Оттаві креативну агенцію Jackpine Dynamic Branding. До появи вірусних кепок вони займалися брендингом і стратегічним консалтингом.
Ідея першої кепки з'явилася на початку 2025 року. Муні та Кокрейн побачили інтерв'ю прем'єра Онтаріо Дага Форда для Fox News, у якому ведучий обговорював із ним заяви Трампа про можливе приєднання Канади до США як 51-го штату.
Пара вирішила відповісти на це власним символом. Вони створили кепку з написом «Canada is not for sale» («Канада не продається»). За словами Муні, це була своєрідна відповідь на знамениту кепку Трампа «Make America Great Again».
Спочатку підприємці не очікували великого попиту. Але ситуація змінилася після того, як прем'єр-міністр провінції Онтаріо Даг Форд з'явився в цій кепці на зустрічі прем'єра Канади та очільників провінцій в січні 2025 року. Після цього замовлення почали надходити з усієї країни, а кепка стала одним із символів канадської реакції на погрози Трампа.
За даними OCAD University, невдовзі після появи Форда в кепці компанія отримала понад 40 тисяч замовлень, зокрема зі США. Інші канадські медіа повідомляли вже про десятки тисяч проданих кепок.
Популярність товару створила для Муні й Кокрейн несподівану проблему, оскільки вони не були готові до такого масштабу виробництва. Підприємцям довелося терміново шукати виробників у Канаді, перебудовувати постачання та фактично вчитися працювати в індустрії одягу вже після запуску продукту. Муні називав цей досвід «MBA за тижденьMBA — це абревіатура від Master of Business Administration, тобто магістр ділового адміністрування.», оскільки за короткий час команді довелося розібратися з виробництвом, логістикою, імпортом, брендингом і захистом торговельної марки.
Спочатку товар виготовляли у В'єтнамі, Бангладеш, Китаї та США через дешеві матеріали. Згодом підприємці вирішили перенести виробництво до Канади. Нині кепки та шапки бренду виготовляють у Монреалі, а футболки й худі — на фабриці в Торонто, пише Canada Business Journal.
Історія «Canada is not for sale» переросла в окремий бренд. Його творці почали випускати одяг із патріотичними написами, а у 2026 році створили навіть кепку «Greenland is not for sale» після заяв Трампа про Гренландію.
У серпні 2026 року Муні знову використав цей підхід. Після рішення Трампа перейменувати озеро Онтаріо на «озеро Америка», він випустив нову кепку. На ній спереду написано «Lake Ontario» та зображено кленовий лист, а на звороті залишився напис «Canada is not for sale».
Муні заявив AFP, що вважає рішення Трампа «абсурдним» і наголосив, що озеро є спільним для Канади та США. За його словами, кошти від продажу нової серії кепок планують передати організації, яка займається захистом озера.
Для Муні ця історія фактично стала продовженням тієї самої ідеї, з якої почалася його несподівана кар'єра виробника політичних кепок, оскільки на складні політичні конфлікти можна відповідати простим і зрозумілим символом.
У 2025 році Муні та Кокрейн отримали звання «Творці новин року» від Ottawa Business Journal та Ottawa Board of Trade за створення бренду, який вийшов далеко за межі звичайного мерчу.
Що відомо про перейменування озера Трампом
27 серпня Трамп підписав указ про перейменування озера Онтаріо на озеро Америка. В указі йдеться про зміну назви у федеральних документах та американських офіційних географічних базах.
Рішення Трампа сталося на тлі загострення відносин між США та Канадою і торговельної суперечки між країнами. Після цього Вашингтон запровадив 50 % мита на канадські товари на суму 20 мільярдів доларів.
Канадська влада не визнала нової назви. Прем'єр-міністр Канади Марк Карні заявив, що його країна й надалі називатиме водойму озером Онтаріо. Він наголосив, що ця назва має понад 400 років і виникла ще до створення Канадської конфедерації та проголошення незалежності США.
Прем'єр Онтаріо Даг Форд також виступив проти рішення Трампа. На канадському березі озера встановили великий знак із написом «Озеро Онтаріо. Зараз і завжди». Форд заявив, що озеро називалося Онтаріо задовго до президентства Трампа і так називатиметься надалі.
Суперечка поширилася і на картографічні сервіси. Google Maps змінив назву на «озеро Америка» для користувачів у США, тоді як у Канаді залишив «озеро Онтаріо». Користувачам за межами США та Канади Google показує обидві назви.
У Google пояснили, що оновили карту відповідно до американської Географічної інформаційної системи (GNIS), яка офіційно закріпила назву «озеро Америка» для американської частини водойми.
Apple також змінила назву озера у своєму застосунку «Карти». Для користувачів у США воно відображається як «Lake America», а в Канаді — як «Lake Ontario».
Водночас не всі картографічні сервіси погодилися використовувати нову назву. MapQuest залишив озеро Онтаріо під його традиційною назвою, після чого застосунок став найпопулярнішим навігаційним сервісом в американському App Store.
