Наразі 67% українців користуються програмою "Національний кешбек", а 95% її користувачів оцінюють ініціативу позитивно або нейтрально.
Про це свідчать результати дослідження ефективності програми її впливу на споживчу поведінку та бізнес, проведеного у березні-квітні 2026 року, передає кореспондентка Суспільного.
Зазначається, що 41% опитаних змінили свою споживчу поведінку та завдяки "Національному кешбеку" почали купувати більше товарів українського виробництва.
Також програма має соціальний фокус, зокрема 63% її учасників — це люди з сімейним доходом до 40 тисяч гривень, які використовують кешбек як інструмент економії. Серед ключових категорій витрат, за які нараховується кешбек — продукти харчування, ліки та товари першої необхідності.
За словами міністра економіки, довкілля та сільського господарства Олексія Соболева, наразі за купівлю товарів українського виробництва покупцю нараховуються від 5% до 15% кешбеку, але невдовзі цю ставку планують підвищити до 20%.
"Ми зараз робимо більш детальне трактування прямо до кодів продуктів для того, щоб подивитися ті продукти українські, які активно конкурують в цій категорії з іноземними, щоб вони отримували більше кешбек. Так, наприклад, на макаронні вироби й товари на сири, ми зробили додатковий кешбек, він 15-20% тепер", — зазначив Соболев.
Крім того, результати дослідження показують, що завдяки програмі безготівкові платежі зростають у 2,2 раза швидше, ніж у середньому по ринку. Це позитивно впливає на бізнес, зокрема українські виробники відзначають зростання попиту на свою продукцію, підвищення впізнаваності брендів і лояльності споживачів. За їхніми словами, програма також сприяє оновленню асортименту та переходу на штрих-коди європейського стандарту.
Своєю чергою, ритейлериЦе компанії або індивідуальні підприємці, які займаються роздрібною торгівлею, продаючи товари чи послуги кінцевим споживачам. відзначають зростання продажів вітчизняних товарів на 7-9%. Про таку динаміку звітують представники деяких торговельних мереж з найбільшим національним покриттям.
Щомісяця "Національним кешбеком" користуються майже 4,8 мільйона українців. Загалом за період з 2024 по 2026 рік уряд спрямував на виплати за цією програмою близько 8 мільярдів гривень.
Дослідження сприйняття програми "Національний кешбек" та її впливу на споживчу поведінку і бізнес було проведене на замовлення компанії Mastercard дослідницькою агенцією CBR. У кількісному опитуванні, проведеному методом онлайн-анкетування, взяли участь 1302 респонденти у віці 18-80 років, що проживають у містах із чисельністю населення від 50 тисяч осіб на контрольованій Україною території. Якісний етап дослідження включав інтерв’ю з 25 виробниками та 5 торговельними мережами. У дослідженні також використовуються результати аналізу анонімізованих і агрегованих даних Mastercard, де до аналізу увійшли лише ті банки, де картка "Національний кешбек" випущена на базі платіжної системи Mastercard.
Що відомо про програму "Національний кешбек"
Програма "Національний кешбек" діє з 2 вересня 2024 року. Покупці отримують компенсацію 10% вартості куплених ними українських товарів — тих, що мають позначку "Зроблено в Україні" спеціального формату. Гроші мають надходити щомісяця, після 20 числа.
"Кешбек надають на товари українського виробництва, в тому числі ліки й медичні вироби. Кешбек не будуть нараховувати на підакцизні товари. Участь покупців, виробників і продавців в програмі добровільна, тож чи є кешбек на конкретний товар в конкретному магазині, покупця інформуватиме магазин. Це також можна буде перевірити на сайті програми", — йдеться на сайті Мінекономіки.
До кінця 2024 року уряд виділив на цю програму 3 мільярди гривень. У Мінекономіки прокоментували Суспільному, що вона має фінансово підтримати українців — попереду опалювальний сезон, гроші з кешбеку можна буде витрачати, зокрема, на комуналку. Також ця програма має підтримати виробників — в Мінекономіки прогнозують ріст попиту на українські товари, а відтак — створення нових робочих місць.
У постанові Кабіну за 7 листопада 2025 року йдеться, що суму призначену для програми "Національний кешбек", збільшили на 37 мільйонів гривень. При цьому уряд зменшив фінансування компенсації вартості вітчизняної техніки.
Перерозподіл означає, що 37 мільйонів гривень перевели з програми часткової компенсації вартості вітчизняної техніки та обладнання на програму, що передбачає пряму грошову допомогу споживачам за придбання товарів, вироблених в Україні.
Загальна сума, виділена на обидві програми, 2,6 мільярда гривень, залишилася незмінною.
