Вперше з 2018 року американський бренд спідньої білизни та одягу для сну Victoria's Secret провів величезне фешн-шоу. На подіум вийшли Джіджі й Белла Хадід, Тайра Бенкс, Барбара Палвін, Адріана Ліма, а також співачки Тайла, Шер і Ліса. Вступне інтро для шоу зняв український режисер Артем Шапіренко.
Шоу почалося з відеоролика, де були показані залаштунки підготовки, а також загадкова особа, яка мчала на мотоциклі містом. Виявилося, що це тайська співачка, учасниця к-поп-гурту Blackpink Ліса, яка й відкрила дійство своєю сольною піснею Rockstar.
Ролик для шоу знімала українська команда — режисер Артем Шапіренко та монтажер Микита Берег.
Артем Шапіренко — український кліпмейкер. Народився в Києві, зараз мешкає в Берліні. У його доробку — відеоролики для співпраці Puma та виконавиці Alina Pash, бренду Agnostic, колекції одягу Puma Flawless тощо.
Раніше вони разом знімали кліп до пісні City Of Dreams американських реперів Тайла Яве та Кріса Брауна. Він вийшов у вересні 2023 року, для його створення режисер використав 3D-сканування.
Варто зазначити, що цьогоріч вперше в історії заходу був повністю жіночий склад виконавців.
Після виступу Ліси офіційно розпочався показ, коли Белла Хадід пройшлася подіумом у рожевій білизні. Кілька моделей почали дефілювати в такт пісні Чаппелл Роун Femininomenon.
Після того на сцену вийшла південноафриканська артистка Тайла з піснями Water і Push 2 Start, та Ліса, яка виконала свій новий трек, заснований на пісні Kiss Me від Sixpence None the Richer — Moonlit Floor.
Також на шоу виступила американська співачка Шер.
У шоу також взяв участь перший запрошений дизайнер Victoria’s Secret Джозеф Альтузарра.
"Сама ідея того, що Victoria's Secret живе у світі жіночності та гламуру, а також ставить під сумнів уявлення про те, що є сексуальним, і традиційне уявлення про жіночність — це те, що я вважаю справді цікавим і близьким", — розповідав він.
Цьогорічне шоу пройшло вперше з 2018 року. У 2019-му його скасували через негативну реакцію щодо недостатньої інклюзивності.
Ще у серпні бренд пообіцяв повернути "гламур, крила, моду і музичні розваги, які знають і люблять наші клієнти — з нашими цінностями і місією бренду сьогодні на першому плані".
Анонсуючи показ, вони також зазначили, що "прочитали коментарі й почули вас", пообіцявши створити шоу, яке "відображатиме те, ким ми є сьогодні, плюс все, що ви знаєте і любите".
Критика бренду
З початком показів Victoria's Secret Fashion Show у 1999 році індустрія жіночої білизни назавжди змінилася. Перше шоу не було схоже ні на що, що бачила індустрія.
"Вони представили дуже привабливу ідею, що наша спідня білизна може бути модою, так само як і наш одяг. Це мода, це розвага, це спосіб самовираження. І це, безумовно, сприяло зростанню їхнього бізнесу, і певний час це була дуже ефективна стратегія", — каже Шанталь Фернандес, журналістка журналу The Cut.
За два роки шоу почали транслювати на національному телебаченні, що дозволило моделям стати світовими зірками.
На покази запрошували відомих артистів, наприклад виступали Destiny's Child, Spice Girls, Will.I.Am, Тейлор Свіфт, Гаррі Стайлз, Usher та інші.
Але потім популярність показів Victoria's Secret Fashion Show почала знижуватися. У 2017 році шоу дивилися на 30 % менше, ніж до цього.
Письменниця Емілі Кіркпатрік, яка пише про моду і попкультуру, зауважила, що шоу було дуже відірваним від реальності й від того, як самі жінки почали себе сприймати.
Найбільшої критики шоу зазнало у 2018 році, коли Ед Разек, тодішній директор з маркетингу L Brands (материнської компанії Victoria's Secret), дав інтерв'ю журналу Vogue, де заявив, що бренд не найматиме трансгендерних або плюссайз-моделей, оскільки вони зруйнують фантазію показу.
Негативна реакція на це інтерв'ю призвела до того, що того ж року бренд втратив основних прихильників і свою актуальність на ринку — ціни на акції Victoria's Secret впали на 35 % з 2017 по 2018 рік, а продажі падали щомісяця. Шоу 2019 року також скасували.
У 2021 році Victoria's Secret оголосила, що традиційних "ангелів" більше не буде, натомість з'явиться "група успішних жінок". До неї увійшло сім моделей (зокрема політичні діячки, спортсменки та підприємниці) як її засновниці.
Але вже через кілька років "традиції" Victoria's Secret почали повертатися в маркетинг бренду.
У 2023 році вони випустили документальний фільм, що мав підкреслювати його нову прихильність до інклюзивності та різноманітності, але він був негативно сприйнятий у суспільстві.
"Це виглядало нещиро і занадто пізно”, — зауважила Кіркпатрік.
Підтримайте збір Суспільного Мовлення разом із Фондом "Повернись живим" для батальйону безпілотних авіаційних систем 14 Окремої механізованої бригади ЗСУ.
Читайте нас у Facebook, Instagram і Telegram, дивіться наш YouTube і TikTok
Поділіться своєю історією з Суспільне Культура. З нами можна зв'язатися у соціальних мережах та через пошту: [email protected]
