Упродовж літньої Олімпіади-2024 парижани та гості міста з усього світу не могли не помітити червоні фігури у повен зріст, які схожі на капелюхи. Вони заполонили майже всі локації Ігор, привертали увагу своїми діями та розважали публіку.
Патрулювання водних змагань Олімпійських ігор на катері, танці у плавальній масці, сидіння біля вуличних декорацій, споглядання спортсменів та спортсменок уздовж Сени, позування з туристами, вболівання на трибунах та катання на автомобілях — це все робили маскоти. До того ж ці істоти існують як на літніх, так і на зимових іграх. Суспільне Культура розказує, хто це такі.
Хто такі маскоти: історія появи
Олімпійські талісмани (або маскоти) — це створіння, що представляють міста, які приймають ігри. Маскотом може стати будь-яка істота, що відображає особливості культури народу господарки Олімпіади — тварина, людина, міфологічний чи казковий персонаж. Вони з'явилися вперше 1972 року в Мюнхені, та на сесії МОК вирішили зробити їх обов’язковими, і отак талісмани перетворилися на незамінний атрибут ігор. Зазвичай маскотів обирають задовго до початку Олімпіад, бо пізніше цей символ стане використовуватись у рекламі, з'явиться на вивісках, а в костюмах аніматори розважатимуть публіку.
Однак таких тварин використовують не тільки на Олімпіаді. 8 лютого 2025 року під час міжнародних змагань зі стрибків у висоту в приміщенні з частини серії Світового туру, що проходив у Хустопеце (Hustopeče), Чехія, чемпіонка світу зі стрибків у висоту, родом з Австралії, Елеанор Паттерсон обіймала маскота Квак. Атлетка змагалася у срібній категорії та перемогла у змаганні з результатом стрибка у 1,94 метра.
Паризьких символів під час Олімпійських ігор 2024 називали Фригами. Цей маскот має форму традиційного невеликого фригійського капелюха. Він виглядає як трикутний ковпак та є символом свободи протягом усієї історії Франції. Такі вперше з’явилися в давнину в мешканців Близького Сходу та персів. Капелюхи походять із Фригії, що перебували на території сучасної Туреччини. До чого тут Франція?
У цій державі символ ковпака запам'ятався у червоному кольорі, коли став елементом одягу незаможних революціонерів часів Великої французької революції та одночасно емблемою якобінців. Згодом перетворився на символ республіканської Франції й головний убір її жіночого втілення — Маріанни. Зараз у державі на ці символи можна натрапити майже в кожній ратуші та навіть на побутових предметах, таких як монети та марки. Також такий фригійський ковпак став символом свободи в США під час війни за Незалежність. Його зобразили на прапорі Нью-Йорка і на печатці Сенату США.
Оскільки талісман має символізувати цінності сучасного олімпійського руху, бачення Парижа 2024 полягало в тому, щоб продемонструвати, що спорт може змінити життя. Для цього вибрали символ капелюхів, які носили люди, що очолювали революцію. Крім олімпійського талісману в Парижі також розробили символ Параолімпійських ігор — така Фрига має протез замість ноги та тримає французький прапор. Їх розробили дизайнери Ігор-2024 у Парижі. Обидві Фриги об'єднуються девізом: "Поодинці ми йдемо швидше, але разом ми йдемо далі", демонструючи способи, якими люди у всьому світі можуть покращити співіснування, працюючи пліч-о-пліч.
Маскоти літніх Олімпійських ігор
Такса Вальді (Мюнхен, 1972)
Маршрут олімпійського марафону на літніх іграх 1972 року відповідав формі першого офіційного талісмана. Ним стала баварська такса Вальді. Забіг починався з шиї, спортсмени бігли проти годинникової стрілки, рухаючись на захід від голови собаки.
Вальді вибрали маскотом через її мисливські якості: така такса в Німеччині відома витривалістю, наполегливістю та спритністю. Вона стала практично єдиним маскотом — домашньою твариною за всю історію Олімпіад та мала справжнього прототипа — собаку на ім'я Чері фон Біркенхоф, який народився 15 грудня 1969 року на різдвяній вечірці організаційного комітету Мюнхенських ігор. На ній учасники отримували глину для виготовлення талісманів. А вже за рік президент оргкомітету Мюнхенських ігор Віллі Дауме подарує Вальді президенту Міжнародної асоціації спортивної преси (AIPS) Феліксу Левітану.
Напередодні Олімпіади такси продавалися всюди і зібрали солідну касу. Вальді траплявся в магазинах іграшок, на постерах, плакатах, одязі та посуді. Яскраві кольори Вальді підкреслюють веселий характер маскота, який символізує радість Олімпійського свята. Голова і хвіст такси були світло-блакитними, а смугасте тіло містило щонайменше три з п’яти олімпійських кольорів.
Бобер Амік (Монреаль, 1976)
Тварина, відома своїм терпінням і працьовитістю, бобер став наступним олімпійським символом. У Канаді бобер з'являється на реверсі п'ятицентової монети та марках. Він також зображений на гербах Монреаля та Кінгстона, де проходили вітрильні змагання.
Його ім'я Амік мовою корінного населення Канади алгонкін (Algonquin) означає "бобер". Так само звали ватажка бобрів в епічній поемі Генрі Лонгфелло "Пісня про Гаявату". Бобрами називають і канадських лісорубів. Амік мав яскравий червоний пояс із зображенням Олімпійської емблеми, схожий на стрічку, яку використовують для медалей переможців.
Тигреня Ходорі (Сеул, 1988)
Амурський тигр, а точніше — тигреня, став головним на Олімпіаді 1988 року. Персонаж корейських легенд та мистецтва у маленькій чорній шапочці "санмо", надягнутій йому на вухо. Звіря носило елемент національного костюму: в таких шапочках у давнину селяни виконували танці під час народних свят.
Його назвали "Ходорі", що з корейського означає "тигреня", хоча, як це не іронічно, ім'я вибирали з 2295 конкурсних варіантів. Того року мультфільм "Давай, Ходорі" про талісман отримав головний приз у дитячій категорії на конкурсі корейських мультфільмів. Перед цим разом із тигром за імідж тварини змагалися три кандидати: кролик, білка і пара качок-мандаринок. Тигреня носить олімпійські кільця на шиї. На традиційному капелюсі санмо з'явилася стрічка у формі літери S, що означає "Сеул".
У Ходорі була подружка — тигриця Хосуні. Її назвали від "Суні", що корейською означає "дівчина", але вона не набула такої популярності, як офіційний талісман.
Оллі, Сід та Міллі (Сідней, 2000)
Символічно напередодні третього тисячоліття на Олімпіаді з'явилося перше тріо тварин — Австралію представили качкодзьоб Сід, кукабара Оллі та єхидна Міллі. Ці тварини живуть лише в Австралії. Кожен персонаж отримав свою історію та характер. Зібрані разом, вони символізують олімпійську дружбу.
Символ природи Австралії качкодзьоб Сід уособлював силу, енергію і прагнення до перемоги. Його назвали скорочено від назви міста Сідней, що приймало Олімпіаду. Пташка кукабара Оллі відрізнялася веселою вдачею, щирістю та добротою, отримала своє ім'я від скорочення слова "олімпіада". Символом інформації і технологій, фактів і цифр стала єхидна на ім'я Міллі, чиє ім'я скорочене від слова "міленіум" на честь початку третього тисячоліття. Вона поєднала оптимізм, працьовитість і спрямованість у майбутнє. Ці тварини символізують відповідно воду, повітря і землю. Їхні кольори відповідали емблемі Олімпійських ігор. Кукабара та качкодзьоб є двома емблемами австралійського штату Новий Південний Уельс, столицею якого є Сідней.
Вибір талісманів ґрунтувався на опитуванні в Австралії та інших країнах. Метою проєкту також стало уникнути розкручених символів континету — кенгуру чи коали, тому обрали менш відомих тварин.
Того року також вперше з'явився перший в історії ігор "антиталісман". Ним став вомбат на ім'я Фетсоу. Він став неофіційним талісманом і використовувався в рекламі, роликах. Негативний герой протистояв силам добра, які уособлювали сіднейські маскоти.
Венлок (Лондон, 2012)
Одноока істота, що нагадує іншопланетянина, Венлок представляв Олімпійські ігри 2012 року. Він отримав своє ім'я на честь містечка Мач-Венлок, у графстві Шропшир, змагання в якому в середині XIX століття надихнули П'єра де Кубертена на відродження Олімпіад у 1896 році.
За сценарієм анімаційного серіалу, металевий вигляд Венлока пояснюється тим, що його зробили з однієї з останніх крапель сталі, використаної для будівництва Олімпійського стадіону в Лондоні. Світло на його голові — як фари на знаменитих лондонських чорних таксі. Форма його чола нагадує дах Олімпійського стадіону. Його око — це об'єктив фотоапарата, який знімає все, що бачить. На зап'ястях Венлок носить п'ять браслетів кольорів олімпійських кілець. А три точки на його голові символізують три місця на п'єдесталі для призерів.
Талісмана обрали з-поміж 100 пропозицій: Венлок змагався з олюдненим голубом, анімованою чашкою для чаю та зображенням Біг-Бена з руками й ногами. Вулиці, парки та входи до станцій метро в Лондоні прикрасили 84 скульптури Венлока, щоб допомогти орієнтуватися на місцевості туристам під час ігор. Готовими вони вийшли 2,30 метра у висоту та важили тонну кожна.
Вінісіус (Ріо-де-Жанейро, 2016)
Суміш різних бразильських тварин, які представляють різноманіття бразильського народу та культури, а також його буйну природу, стали однією істотою, якого назвали Вінісіус. Його ім'я віддає данину поваги бразильському поету та лірику Вінісіусу ді Морайсу.
Символа створили, надихаючись у дизайні попкультурою, персонажами відеоігор і анімації. Маскот у людський зріст вперше з'явився на публіці в школі в Ріо, що орієнтувалася на молоді спортивні таланти — її відкрили в межах ігор. Заклад назвали експериментальною олімпійською гімназією імені Хуана Антоніо Самаранча на честь колишнього президента МОК.
Маскоти зимових Олімпійських ігор
Єнот Роні (Лейк-Плесід, 1980)
Першим звірям, якого стилізували під спортсмена на зимових іграх, став єнот із захисними окулярами у лижній шапочці. Школярі зі штату Нью-Йорк назвали його Роні, що походить від слова "єнот" ірокезською мовою. У місцевості штатів єноти водяться у гірському регіоні Адірондак, де розташоване озеро Плесід. Біля Роні можна знайти п'ять кольорів олімпійських кілець.
Для реклами ігор використовували справжніх єнотів. Двох мешканців зоопарку Юти доставили в Нью-Йорк для участі в шоу на національному телебаченні. Існує легенда, що в талісману зимової Олімпіади був прототип: справжній ручний єнот Рокі. Незадовго до початку ігор він помер.
Вовченя Вучко (Сараєво, 1984)
Тварина з лісів регіону Динарських Альп, сильне, хоробре і одночасно веселе та безтурботне вовченя стало символом зимової Олімпіади в тодішній Югославії. З сербохорватської його ім'я Вучко означає "вовченя". Ця тварина яскраво представлена балканських байках: він уособлює мужність і силу, символізує зиму.
Зі своїм усміхненим, переляканим чи серйозним виразом обличчя Вучко виглядав досить доброзичливо. У фіналі конкурсу зі створення маскотів у Сараєві вовченя обігнало сніжка, гірську козу, ласку, їжака та ягня. Головний атрибут талісмана — помаранчевий шарф, зав'язаний на шиї. На шарфі зображена сніжинка, символ зимових Олімпійських ігор 1984 року.
За задумом, талісман мав символізувати дружні взаємини людини і тварин, прагнення бути ближче до природи. В Югославії він став улюбленою дитячою іграшкою та залишився близьким символом для людей.
Гайді і Гоуді (Калгарі, 1988)
Білі ведмеді з арктичних регіонів, розташованих на півночі американського континенту, Гайді і Гоуді стали першим подвійним маскотом зимової Олімпіади. Оскільки в Калгарі щорічно проводиться Ковбойський фестиваль, ведмежат нарядили у відповідні костюми, що відображають національний характер. Ці тварини ілюструють холодну пору року та активні взимку, оскільки не впадають у сплячку.
Конкурс на імена для талісманів спонсорував Калгарський зоопарк. Вони символізують гостинність регіону Калгарі. Ім’я дівчини Hidy є розширенням hi, а хлопця Howdy скоротили від how do you do — типового місцевого вітання. Імена ведмежат вибирали з-поміж 7000 заявок, надісланих на міжнародний конкурс. Так творці талісманів закладали в них символ єднання, дружби і гостинності.
Суккі, Ноккі, Леккі і Цуккі (Нагано, 1998)
Олімпійська мудрість стала символом для японського талісману чотирьох совенят. Володарки лісової мудрості сови Суккі, Ноккі, Леккі та Цуккі також відомі під іменем Сноулетс (з перекладом "хай сніжить"). Перші склади кожного імені, складені разом, утворюють слово "совенята" японською. Вони представляють чотири стихії: вогонь (Суккі), повітря (Ноккі), землю (Леккі) і воду (Цуккі). Вибір чотирьох талісманів — це також натяк на чотири роки, раз на які відбуваються Олімпійські ігри.
Спочатку талісманом зимової Олімпіади-98 повинен був стати горностай Окою, в останній момент вибір поміняли на користь Сноулетс. Дизайнери пофарбували совенят в навмисно кислотно-яскраві кольори, популярні у японської молоді.
Зайчиха, Койот і Ведмідь (Солт-Лейк-Сіті, 2002)
У стародавній індіанській легенді, коли низьке сонце сильно висушило землю, зайчиха показала свою швидкість, наздогнала його і поранила стрілою. Скривджене сонце пішло за хмари, і на землю повернулася прохолода. Незабаром без сонця стало темно і холодно. Тоді койот, доводячи свою спритність, забрався на вершину гори і вкрав у богів вогонь. Поруч із цими тваринами жив велетенський ведмідь грізлі, який захищав своїх менших друзів. Якось група мисливців захотіла убити ведмедя, їм не вдалося, і це показало його силу. За легендою, сини цих мисливців все ще ганяються за ведмедем по нічному небу, як сузір'я.
Втілення персонажів цієї легенди для Олімпіади продумав Біллі Дайбодж, що був жителем Юти, де проходили Ігри-2002. Він назвав їх Свіфтер, Гаєр і Стронгер, бо швидкість зайця, здатність койота підніматися на найвищі вершини гір і сила чорного ведмедя ілюструють олімпійський девіз Citius, Altius, Fortius! Остаточні імена талісманам придумали діти. Вирішили назвати персонажів за трьома основними галузями промисловості міста Солт-Лейк-Сіті: порохом, міддю й вугіллям. Іншими варіантами були: Небо, Скеля, Тінь, Стріла, Болт і Рокі. Білу зайчиху-русака назвали Повдер, койота — Коппером, а Коул дісталося вугільно-чорному ведмедю.
Для створення талісманів надихнулися стародавньою культурою штату Юта, звертали увагу на петрогліфи (гравіювання на скелі) у стилі анасазі або фремонтів, стародавніх народів регіону.
Міга і Кватчі (Ванкувер, 2010)
Хокеїст Кватчі та сноубордистка Міга: талісманами зимової Олімпіади у Ванкувері стали снігова людина та істота, схожа на суміш косатки і "ведмедя-духа". У маскотах втілили риси як мешканців канадської фауни, так і міфологічних істот. Надихалися й історіями корінних народів на західному узбережжі Канади.
Кватчі — популярний персонаж місцевої легенди, який живе в лісі. Він покритий густою шерстю, носить чоботи та шапку, любить досліджувати нові місця і знайомитися з людьми. Великий і пухнастий Кватчі повторює образ легендарного бігфута (снігової людини), який нібито живе в глухих лісах Північної Америки.
Міга — міфічна тварина, яка частково є косаткою, а частково кермодським ведмедем, якого називають "ведмідь-дух". Маленька, весела і пустотлива, вона живе лише в Британській Колумбії. За легендою творців, молода "морська ведмедиця" мешкає зі своїм сімейством поруч із Тофіно. Така морська тварина — втілення індіанських і ескімоських переказів про косаток, що виходять на берег і перетворюються на кермодських ведмедів.
Також у них з'явився спільний друг, бабак Мукмук, який набув популярності, хоча виник як неофіційний талісман ігор. Він натхненний рідкісним і зникомим видом бабака, який живе лише на острові у Ванкувері. Ім'я Мукмука походить від слова, що означає "їжа" на мові чинук.
Маскоти приносять додатковий заробіток для держав-організаторок, бо зображення талісманів наносять на різні тканини та поверхні, щоб туристи зробили покупку і забрали цей символ собі на пам'ять. Зазвичай милі олімпійські символи додають державі більше грошей, ніж страшні. Крім фігурки, магніта, брелока, чашки, сумки чи футболки з маскотом, можна купити рюкзак, наклейки, піжаму, худі й штани, запастися кепкою, боді для немовляти та навіть рожевими пляжними шльопанцями.
Дизайн маскотів та невдалі випадки
Дизайн маскотів зазвичай розробляють окремі автори, агентства, впроваджує різна кількість людей, залежно від грошей та обсягів виробництва. Ідеї виникають, коли люди надихаються міськими легендами, попкультурою та навіть персонажами відеоігор і анімації. Часто маскоти перемагали на конкурсах з великим відривом та мали дивних суперників. Бувало, що з маскотом у головній ролі створювали мультики чи серіали, як-от із тигреням Ходорі та іншопланетянином Венлоком. А на персонажах ігор у 2002 році в Солт-Лейк-Сіті (Зайчиха, Койот та Ведмідь) організатори хотіли отримати не менше ніж 250 мільйонів доларів. Отож для якісного продажу талісманів, доручили виготовляти їх найбільшому в світі виробнику іграшок — компанії Mattel.
Дизайн стає особливо важливим, коли ігри збігаються з унікальним моментом в історії. Наприклад, ігри до другого тисячоліття в Сіднеї. Футболки з цієї Олімпіади досі циркулюють на сайтах перепродажу секонд-хенду. До наближення другого тисячоліття також вперше з'явився антиталісман ігор — вомбат Фетсоу, якого показали у трансляції ігор з Австралії.
Його придумав карикатурист та телеведучий Пол Ньюел, який був проти комерціалізації маскотів. Ця тварина мала мати гарний, пихатий самовдоволений вигляд, за задумкою Ньюела, вомбат пишається своєю дупою і не боїться її виставляти напоказ. Обов'язками маскота було перевалюватися по екрану, залишаючи слід за собою під час повторів олімпійських атлетів, які трохи не дотягнули до бронзи. Вомбат став популярнішим за офіційні символи та з'явилися чутки, що Олімпійський комітет Австралії вважає, що Фетсоу краде доходи від мерчандайзингу з багатомільйонної кампанії.
Одним із найпопулярніших символів всіх часів став Вучко з Югославії. Художник-ілюстратор маскота Йоже Тробец розказував, що ідею тварини йому підказало те, що в дитинстві читав оповідання про вовків, про Боснію, про гору Ягорину. Вовченя також стало героєм карикатури Недєлко Драгіча, яку опублікували в кількох щоденних і щотижневих газетах Югославії. Через сорок років зображення мультяшної тварини все ще можна побачити на плакатах на стінах ресторанів і кафе в Сараєві, а також на сувенірах і навіть у графіті.
Крім цього, існують історії, коли тварину вибрали невдало, і є випадки, коли талісманами обирали людей — двох дітей Хокон і Крістін. Перші талісмани у вигляді людей зробили на честь короля Норвегії Хокона IV Хоконсона (1217–1263) та його тітки принцеси Крістін. Вони носили середньовічний одяг та задумувалися як екологічно свідомі. Але великої популярності цей талісман не приніс.
Невдалим вважається прибулець з очима-зірочками Іззі, талісман Олімпіади-96. Його ескіз створили на комп'ютері, він не мав ні рота, ні носа. Пізніше дизайнери додали виразний величезний рот, хвіст з олімпійськими кільцями, білі рукавички і смішні черевики. Це іншопланетна істота, яка не була схожа на знайомих тварин чи хоч на будь-що відоме людям, тому її назвали скороченням від англійського висловлювання "What is it?".
Авторка: Марія Башкатова
Читайте нас у Facebook, Instagram і Telegram, дивіться наш YouTube і TikTok
Поділіться своєю історією з Суспільне Культура. З нами можна зв'язатися у соціальних мережах та через пошту: culture@suspilne.media