Талісман додатка для вивчення мов Duolingo — зелена сова Дуо Кейшауна Рені Лінго — помер. Принаймні так стверджує офіційний акаунт застосунку. У своїй заяві вони написали, що співпрацюють із владою, аби розслідувати причину його смерті.
Творці Duolingo іронізують, що Дуо, "ймовірно, помер, очікуючи поки ви зробите ваш урок, однак хто ми такі, щоб судити", — написали вони.
Вони додали, що в Дуо було багато ворогів, тому складно зрозуміти хто може бути причетним до його смерті. Творці мовного застосунку попросили утриматися від поширення розповідей, чому користувачі ненавидять сову Дуо.
Щобільше, вони закликали додати номер картки при поширенні інформації про смерть Дуо, стверджуючи що "автоматично додадуть таких користувачів соцмереж до Duolingo Max" — платного застосунку, в пам'ять про сову Дуо.
Суспільне Культура пояснює, як Duolingo провадить агресивний маркетинг, чому Дуа Ліпа в траурі, за що люди критикували сову Дуо та для чого він помер.
Поява застосунку Duolingo
Ідею створення застосунку, що допомагав би вивчити мову та перекладав би прості фрази, запропонували професор і підприємець Луїс фон Ан та його студент Северін Гаккер у 2009 році. Вже в листопаді 2011 року з'явилась публічна бета-версія застосунку. Основною цінністю додатка була доступність — він задумувався безкоштовним і таким лишився до сьогодні. Проте з'явилися додаткові платні функції, зокрема пояснення, інтеграція штучного інтелекту, покращені інструменти вивчення в SuperDuolingo та Duolingo Max.
Додаток пропонує вивчення 43 мов, якими користується 500 млн зареєстрованих користувачів та 37 млн щомісячних відвідувачів застосунку.
Сова, як символ мудрості від античної Греції до Duolingo
Символізм використання сови, як знаку мудрості й ерудиції сягає ще античних грецьких міфів: птах був одним з атрибутів і супутників Афіни — олімпійської богині мудрості, ремесел і військового мистецтва, пізніше богині Мінерви, яка виконувала схожі функції вже в римському пантеоні.
У місті Афіни, яке вважало богиню Афіну своєю покровителькою, сову зображували на монетах. В період з близько 480 по 420 рік до нашої ери в Афінах карбували срібні тетрадрахми з зображенням сови Афіни, еквівалентні 4 драхмам.
Сова Дуо є талісманом Duolingo з 2012 року від часу запуску застосунку. Саме він забезпечив застосунку впізнаваність, на кшталт Мікі Мауса для Disney. Як і сова Афіни, Дуо є символом знання, мудрості та навчання.
Дуо нагадував про уроки, якщо користувач про них забув. Зелений колір для Дуо обрали як жарт, оскільки керівник продукту не любив зелений.
Дуо — агресивна сова
Додаток Doulingo відомий веденням "особливої комунікації з користувачем", що межує з надокучливістю через частоту і зміст push-сповіщень. А втім, розробники мають на меті збільшити час, який люди проводитимуть в додатку і вивчатимуть за допомогою нього мови й цими сповіщеннями намагається стимулювати до дисципліни.
Якщо не реагувати на зауваження Дуо про пропущені уроки, він починає показувати негативні емоції, якщо це робити надто довго, він може написати: "ці нагадування не працюють, ми перестанемо їх надсилати".
Такий стиль спілкування Дуо породив безліч інтернет-мемів "Зла сова Duolingo", який не просто нагадує про урок, а може погрожувати, щоб користувач вчив мови.
Образ злої сови Дуо підхопили для промоції додатка. На офіційних акаунтах в соцмережах можна побачити відео, яке пародіює "Гру в кальмара", де чоловік пропустив урок корейської, врешті сова Дуо разом з солдатами слідкує, як він відповідає не правильно, опісля забирає його в фургон.
Смерть сови Дуо, яку оплакує навіть Дуа Ліпа
Розробники застосунку повідомили про смерть Дуо Кейшауна Рені Лінго 11 лютого.
"Ми цінуємо, що ви зараз поважаєте право на приватність Дуа Ліпи", — йдеться в заяві. Дуа Ліпа була "нерозділеним коханням" сови Дуо та надихала його на створення мовних уроків на основі пісень британської співачки. В репості повідомлення про смерть Дуо вона обіграла фразу "поки смерть не розділить наш дует", водночас написавши ім'я сови Дуо.
Пізніше Duolingo опублікувала відео, де Cybertruck збиває сову Дуо, від чого вона вмирає. Та іронічно просить ідентифікувати водія.
Врешті розробники перетворили смерть сови Дуо і розслідування цього процесу на мовний урок. Тобто смерть Дуо є черговим способом привернути увагу до застосунку та спонукати користувачів вчити мови. В лютому вони запустили інтерактив, який за виконання щоденних квестів дає можливість оплатити Дуо труну, з'ясувати причину смерті Дуо.
Duolingo наголошує, що активне використання їх застосунку може знову воскресити сову Дуо.
Читайте нас у Facebook, Instagram і Telegram, дивіться наш YouTube і TikTok
Поділіться своєю історією з Суспільне Культура. З нами можна зв'язатися у соціальних мережах та через пошту: culture@suspilne.media