Британське управління з рекламних стандартів заборонило рекламу бренду Calvin Klein через те, що в ній співачку FKA twigs представили як "стереотипний сексуальний об'єкт".
Про це повідомляє The Guardian.
На світлині виконавиця в накинутій на тіло сорочці, з частково оголеними грудьми та сідницями.
Двоє людей поскаржилися на це зображення, стверджуючи, що воно неналежним чином сексуалізує жінку.
Управління зі стандартів реклами погодилося з цим твердженням, зазначивши, що "композиція зображення зосереджує увагу глядачів на тілі моделі, а не на рекламованому одязі". Окрім цього, рекламу назвали "безвідповідальною" й такою, що "може спричинити серйозні правопорушення".
У рішенні йдеться про те, що реклама, яка вперше з'явилася у квітні 2023 року, "не повинна з'являтися знову у формі, на яку подано скаргу".
Заявники також поскаржилися на кілька роликів Calvin Klein за участі моделі Кендалл Дженнер. Втім, регулятор визнав їх прийнятними.
Як відреагував Calvin Klein
У Calvin Klein на свій захист висловилися так:
"Зображення не були вульгарними: на них — дві впевнені в собі й незалежні жінки, які асоціюють себе з брендом Calvin Klein. Пози моделей були природними та нейтральними. Наша реклама містила прогресивне й просвітницьке послання".
Бренд також зауважив, що FKA twigs і Кендалл Дженнер співпрацювали з компанією і схвалили світлини. Щобільше, згодом вони сказали інтерв'юерам, що "відчули впевненість і свободу від участі в зйомках".
Насамкінець в Calvin Klein наголосили, що в цій кампанії взяли участь і чоловіки-моделі.
У Великій Британії з 2019 року заборонили рекламу, що транслює гендерні стереотипи, а також сексуалізує жінок. А громадяни можуть звертатися до регулятора галузі, якщо помітили порушення стандартів у рекламі.
Читайте нас у Facebook, Instagram і Telegram, дивіться наш YouTube і TikTok
Поділіться своєю історією з Суспільне Культура. З нами можна зв'язатися у соціальних мережах та через пошту: culture@suspilne.media