Лабубу (Labubu) — іграшка з пухнастим тілом, загостреними вухами та пустотливою посмішкою, що нагадує гремлінку з фантазійного світу. Вона не типово мила — радше потворно-симпатична, з особливим шармом хаосу. Зокрема завдяки цій неоднозначності іграшка й стала новим трендом у TikTok.
Суспільне Культура розповідає історію цієї іграшки та чим же вона привабила людей.
Створення лабубу
Цих персонажів у 2015 році вигадав художник із Гонконгу Касінг Лунг. Спочатку він придумав їх для серії дитячих книжок, у яких вони жили в чарівному лісі, спілкувалися з іншими мешканцями та потрапляли у веселі й повчальні пригоди. Лунг навмисно зробив їх трохи чудернацькими на вигляд, але добросердими, щоб показати, що зовнішність не визначає сутність. Завдяки особливому стилю рисунку і неповторному характеру ці істоти швидко стали улюбленцями читачів, а згодом переросли у щось більше.
Лабубу — це вигадана назва, створена спеціально для племені лабубу в оповіданнях Касінга Лунга. Вона не має точного перекладу, але звучання передає пустотливий і харизматичний характер пухнастого персонажа. Завдяки своїй простоті та мелодійності ім'я легко запам'ятовується і вимовляється, незалежно від мови чи культури.
З книжок на полиці магазинів іграшок
У 2019 році Касінг Лунг уклав партнерську угоду з Pop Mart, щоб його казкові ельфи стали колекційними дизайнерськими іграшками. Спершу він зосередився на серії фігурок. У жовтні 2023 року Pop Mart випустила першу лінійку брелоків лабубу під назвою The Monsters — Tasty Macarons.
Лабубу стали популярними завдяки тому, що їх випустили у форматі "сліпих коробок" — іграшок, запакованих так, що покупець не знає, яку саме фігурку отримає. Такий формат придумала компанія Funko, і він базується на різних популярних медіафраншизах. Суть у тому, що всередині коробки може бути будь-яка фігурка з певної серії, але конкретно яку отримаєш — загадка. Елемент сюрпризу та азарту зробив ці іграшки дуже популярними, а коли Popmart випустив серію з лабубу в такому форматі, попит на них різко зріс.
Іграшки, які люблять Ліза та Дуа Ліпа
Нова хвиля популярності лабубу пов'язана зі співачкою Лісою, коли вона поділилася своєю колекцією іграшок у 2024 році. Це привернуло увагу шанувальників як кейпопу, так і попкультури загалом. У 2024 році дохід Pop Mart за межами Китаю різко зріс на 375,2 % до 700 мільйонів доларів. Лише лабубу принесла 420 мільйонів доларів із загального доходу компанії в 1,8 мільярда доларів минулого року.
Таких знаменитостей, як Олівію Аттвуд, Ріанну, Кім Кардаш'ян та Дуа Ліпу помічали з іграшками лабубу. Лабубу стала головною прикрасою сумок сьогодення, яку часто можна побачити на вірусних TikTok-сторінках та папараці-фотографіях з аеропортів.
TikTok, черги та підробки
У TikTok хештег #Labubu зібрав десятки мільйонів переглядів та більше ніж мільйон публікацій. Шанувальники обговорюють поради щодо того, як оцінювати ляльок або одягати їх, діляться зображеннями своїх колекцій, що перетворилися на несподівані модні аксесуари, які часто поєднуються з люксовими сумками.
Нові іграшки розпродають настільки швидко, що тим, хто не встигли придбати лабубу на офіційному сайті, доводиться переплачувати на сторонніх сайтах. Лімітовані іграшки, особливо сезонні дропи або створені співпраці з зірками, можуть коштувати сотні доларів на платформах перепродажу, таких як StockX.
Ажіотаж на іграшки настільки великий, що в магазинах доходило до бійок покупців. У Великій Британії через це іграшку вилучили з продажу. Лабуб має повернутися на прилавки у червні після того, як магазини розроблять покращений механізм продажу.
Крім оригінального милого монстра, є ще й лафуфу — "підроблена лабубу", яка має своїх прихильників.
Лабубу перетворились із суто іграшок на повноцінний культурний феномен. У співпраці Pop Mart та Uniqlo випустили серію футболок із зображенням милих монстрів. Також вийшла співпраця з Coca-Cola: іграшка тримає в руках солодкий напій.
В Україні офіційно не можна придбати лабубу, але іграшки можна знайти у перекупників. Ціни варіюються: деякі фігурки коштують від 700 гривень, тоді як рідкісні екземпляри можуть сягати кількох тисяч.
Авторка: Валерія Кобзар
Читайте нас у Facebook, Instagram і Telegram, дивіться наш YouTube і TikTok
Поділіться своєю історією з Суспільне Культура. З нами можна зв'язатися у соціальних мережах та через пошту: culture@suspilne.media